Google 為 YouTube 廣告系列推出廣告頻率定位
隨著目標頻率的推出，谷歌讓廣告商可以更好地控制人們在 YouTube 上看到他們的廣告的次數(shù)。以前，只有在 Google Display & Video 360 中運行聯(lián)網(wǎng)電視廣告系列時，才能控制 YouTube 上的廣告頻率。
現(xiàn)在，運行 YouTube 廣告系列的所有廣告客戶都可以在全球范圍內(nèi)使用目標頻率功能。
在一篇博客文章中，谷歌解釋了目標頻率如何幫助廣告商實現(xiàn)他們的目標，而不會用太多的廣告來煩擾觀眾：
“這將幫助廣告商優(yōu)化更精確的覆蓋面和頻率，同時確保我們繼續(xù)為觀眾提供合適的廣告體驗。目標頻率允許廣告商選擇每周最多四次的頻率目標，我們的系統(tǒng)將針對該所需頻率的最大獨特覆蓋面進行優(yōu)化。”
在不影響投資回報率的情況下提高廣告頻率
重復(fù)向人們展示相同的廣告時，總是存在收益遞減的風(fēng)險。最終，您會達到觀眾不感興趣的地步，而增加的展示次數(shù)會導(dǎo)致銷售額減少。谷歌承認，看到同樣的廣告會讓觀眾感到無趣，對廣告商來說也是一種浪費。
Google 委托進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)頻率超過每周 6 次以上的展示次數(shù)時，電視廣告客戶的投資回報率會下降 41%，占所投放電視展示次數(shù)的 46%。
谷歌表示，這幾乎浪費了一半的展示次數(shù)：
“在我們的研究中，幾乎一半的線性電視展示被認為是浪費，但尼爾森的同一項研究表明，品牌可以將其在 YouTube 上的平均每周頻率從 1 次提高到 3 次，并獲得一致的投資回報率。
對于營銷人員來說，這是一個巨大的機會，可以最大限度地影響他們今天已經(jīng)接觸到的同一組人群。”
通過目標頻率，Google 旨在幫助廣告商增加展示次數(shù)，而不會對投資回報率產(chǎn)生負面影響。廣告商可以選擇頻次目標，Google 將針對頻次目標的最大獨特覆蓋面進行優(yōu)化。在測試中，Google 表示 YouTube 上超過 95% 的目標頻率廣告活動在按照推薦的最佳做法進行設(shè)置時實現(xiàn)了他們的頻率目標。
可用性
目標頻率適用于全球所有 Google Ads 廣告客戶。要開始使用頻率優(yōu)化的廣告系列，請創(chuàng)建一個新的視頻覆蓋率廣告系列，并將目標設(shè)置為目標頻率，然后選擇所需的每周頻率。