什么是負(fù)面的優(yōu)化是和不是
在關(guān)于消極優(yōu)化及其對(duì)鏈接，內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)的影響的六部分系列文章的第一部分中，撰稿人喬·辛克維茨通過(guò)消除神話(huà)和提供關(guān)鍵概念的定義來(lái)定下基調(diào)。
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今天我們將開(kāi)始一個(gè)關(guān)于負(fù)面優(yōu)化的六部分系列。該系列將分為三個(gè)方面，并將展示負(fù)面優(yōu)化（優(yōu)化）如何影響鏈接，內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)。
定義
在這種更廣泛的觀點(diǎn)下，積極的優(yōu)化將是通過(guò)操縱鏈接，內(nèi)容或用戶(hù)信號(hào)區(qū)域內(nèi)的變量，旨在積極影響統(tǒng)一資源定位符（URL）以及可能其主機(jī)域的排名的任何策略。
負(fù)優(yōu)化是指通過(guò)操縱鏈接，內(nèi)容或用戶(hù)信號(hào)桶中的變量，旨在對(duì)URL（可能還有其主機(jī)域）的排名產(chǎn)生負(fù)面影響的任何策略。
但谷歌表示負(fù)面優(yōu)化并不真實(shí)
不幸的是，谷歌在這里并不完全誠(chéng)實(shí)。
如果你可以通過(guò)改變變量來(lái)意外地?fù)p害你的排名，那么它邏輯上會(huì)建議外部實(shí)體轉(zhuǎn)移與你的網(wǎng)站相關(guān)的相同變量可能導(dǎo)致排名降低或徹底取消索引。
隨著時(shí)間的推移，谷歌確實(shí)試圖保持某些策略不會(huì)造成太大的傷害，但它們遠(yuǎn)非完美。以下是他們對(duì)負(fù)面優(yōu)化的看法：
Google努力阻止其他網(wǎng)站管理員損害您的排名或?qū)⒛木W(wǎng)站從我們的索引中刪除。如果您擔(dān)心鏈接到您網(wǎng)站的其他網(wǎng)站，我們建議您與相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)站管理員聯(lián)系。Google匯總并整理網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息; 我們不控制這些頁(yè)面的內(nèi)容。
聽(tīng)起來(lái)好像他們?cè)噲D承認(rèn)某些技術(shù)實(shí)際上是可能的。
我應(yīng)該提到作為我背景的一部分，我通過(guò)客戶(hù)工作直接或間接地參與了四個(gè)“P”的垃圾郵件（色情，藥片，撲克和發(fā)薪日網(wǎng)站），這使得影響者營(yíng)銷(xiāo)和幫助風(fēng)險(xiǎn)投資家（VC）與其投資組合公司合作。
為什么我的經(jīng)歷很重要？四個(gè)“P”被廣泛認(rèn)為是搜索中最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，根據(jù)我自己的經(jīng)驗(yàn)，我?guī)缀趺刻於伎吹竭^(guò)嘗試，失敗和成功的負(fù)面優(yōu)化活動(dòng)。
負(fù)面的優(yōu)化不僅是真實(shí)的，它還在不斷發(fā)生。隨著像亞馬遜這樣的其他平臺(tái)出現(xiàn)，我也看到產(chǎn)品優(yōu)化者也在那里部署了積極和消極的活動(dòng)。任何依賴(lài)負(fù)信號(hào)來(lái)確保質(zhì)量的平臺(tái)都會(huì)受到操縱。
雖然這可以在各種亞馬遜類(lèi)別中看到，但這種情況往往發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)激烈且沒(méi)有單一主導(dǎo)品牌的地區(qū)，從減肥補(bǔ)充到降噪耳塞。
消極的優(yōu)化黑帽子？
如果我們通過(guò)引用Google的可接受使用服務(wù)條款來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，谷歌幾乎肯定會(huì)認(rèn)為大多數(shù)策略都是黑帽子。
作為入門(mén)，我將“白帽”分類(lèi)為遵循搜索引擎提供的書(shū)面服務(wù)條款（TOS）的用戶(hù)，而“黑帽”是基于經(jīng)驗(yàn)，書(shū)面或其他方式操作的用戶(hù)。
如果服務(wù)條款聲明您不應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)鏈接，那么戴著白帽子會(huì)努力永遠(yuǎn)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)鏈接，而黑帽會(huì)根據(jù)購(gòu)買(mǎi)鏈接是否有效做出決定。
但是，有一些擺動(dòng)的答案空間，因?yàn)橐恍┴?fù)面的優(yōu)化策略不一定是黑帽子（例如，要求網(wǎng)站管理員將引用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的資產(chǎn)的鏈接更改為您的網(wǎng)站，其中有更多相關(guān)資產(chǎn)值得鏈接至）。在這個(gè)例子中，你的意圖是對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名產(chǎn)生負(fù)面影響，同時(shí)改善你自己的排名。
值得注意的是，大多數(shù)積極的優(yōu)化策略都被標(biāo)記為適當(dāng)規(guī)模的黑帽子，并且曾經(jīng)被認(rèn)為僅僅是黑帽子的一些策略，比如隱形衣，后來(lái)演變成更為公認(rèn)的更為公認(rèn)的做法。像互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）交付。
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負(fù)面的優(yōu)化黑客攻擊？
這取決于。我已經(jīng)看到它描述了負(fù)面的優(yōu)化和黑客有一個(gè)“都是矩形正方形”的關(guān)系。換句話(huà)說(shuō)，他們可以分享特征，但它們不是同一個(gè)。使用Merriam-Webster，讓我們使用非法訪問(wèn)的人的定義，有時(shí)會(huì)篡改計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的信息作為黑客。
堅(jiān)持使用幾何主題，可能更準(zhǔn)確地問(wèn)：“兩個(gè)矩形都是正方形嗎？”
如果策略改變了網(wǎng)站的外觀或操作方式，或者為您提供了未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)權(quán)限，則根據(jù)其管轄權(quán)可能會(huì)將其視為黑客攻擊。根據(jù)一個(gè)人的文化和國(guó)家法律，定義的應(yīng)用可能會(huì)有很大差異。例如，一些國(guó)家可能會(huì)采取更嚴(yán)格的方法來(lái)處理未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)，有些國(guó)家可能會(huì)采取更加自由放任的態(tài)度，因?yàn)樗婕靶畔⒋鄹摹?/span>
讓我們參考上面的三個(gè)優(yōu)化桶，探索一些眾所周知的負(fù)面優(yōu)化技術(shù)，看看它們的價(jià)格。
鏈接
- 將成千上萬(wàn)的壞鄰居鏈接發(fā)送到目標(biāo)URL。幾乎肯定不會(huì)被大多數(shù)定義視為黑客攻擊。
- 從具有完全匹配錨點(diǎn)的已燒毀/網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)鏈接。同樣，這只是將鏈接放到網(wǎng)站上，因此很可能不會(huì)被視為黑客攻擊。被燒毀的網(wǎng)絡(luò)是一組網(wǎng)站，所有網(wǎng)站都被評(píng)估為手動(dòng)懲罰; 網(wǎng)絡(luò)是一組已知相關(guān)且公開(kāi)提及的網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常演變成一個(gè)被燒毀的網(wǎng)絡(luò)。
內(nèi)容
- 旨在改變內(nèi)容主題或頁(yè)面上的關(guān)鍵字使用情況的評(píng)論垃圾郵件。有趣的是，由于這種“關(guān)鍵字填充”策略確實(shí)改變了網(wǎng)站的外觀和感覺(jué)，即使它不是注入內(nèi)容，有些人會(huì)認(rèn)為它是黑客攻擊，特別是如果在大型/自動(dòng)化規(guī)模下完成。不過(guò)，我不認(rèn)為它是黑客攻擊，因?yàn)樵u(píng)論留作預(yù)期的行為。
- 由于內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）缺陷而對(duì)內(nèi)容不良的URL建立索引。如果內(nèi)容真正注入CMS，是的，它是黑客攻擊。如果由于對(duì)谷歌如何讀取CMS但實(shí)際上并不存在的誤解而認(rèn)為內(nèi)容存在，我認(rèn)為這不是黑客攻擊。
- 將您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最大圖像鏈接起來(lái)，試圖占用帶寬，觸發(fā)帶寬超出問(wèn)題或以其他方式降低速度。翻看硬幣是否有人會(huì)考慮這種黑客攻擊; 根據(jù)我的定義，它不是，但大多數(shù)規(guī)模的策略被誤解，并且有惡意，有些人可能會(huì)認(rèn)為它是黑客攻擊。
用戶(hù)信號(hào)
- 插入當(dāng)天的隨機(jī)分布式反射拒絕服務(wù)攻擊。雖然它更像是一種刪除，但很難不將其視為被標(biāo)記為黑客。我甚至不會(huì)想到這樣做。
負(fù)面的優(yōu)化合法嗎？
我不是律師，我決不會(huì)被視為提供法律建議，但這確實(shí)經(jīng)常成為我的問(wèn)題。負(fù)面的搜索引擎優(yōu)化勒索并不是新的，可能會(huì)被認(rèn)為越接近黑客攻擊，合法的可能性就越小; 因此，你應(yīng)該離得越遠(yuǎn)。