Site building skills：企業(yè)英文網(wǎng)站如何選取一個(gè)好域名？
Site building skills：企業(yè)英文網(wǎng)站如何選取一個(gè)好域名？看過不少外貿(mào) soho 和外貿(mào)企業(yè)選取一些非常 low 的網(wǎng)站域名，實(shí)在是看不下去。希望所有需要建站的外貿(mào)人都能看到這篇文章并且認(rèn)真看看。做外貿(mào)這么些年，我曾經(jīng)瀏覽過的國(guó)外公司網(wǎng)站，少說也上萬(wàn)個(gè)了，因此對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的域名也多少有點(diǎn)心得。想要建立企業(yè)英文網(wǎng)站，選取一個(gè)好域名十分重要。一個(gè)好的域名，不僅僅有利于獲取更多的流量和點(diǎn)擊，也更容易推廣和被人記住。更重要的是，當(dāng)你的網(wǎng)站流量越來越多之后，你的域名的品牌效應(yīng)也會(huì)慢慢浮現(xiàn)。請(qǐng)遵循以下原則：
容易被記住好的域名的特征之一就是容易被記住。
那些
zjxjwoodenproducts.com
szbjglighting.com
cngdplastics.com之類的域名簡(jiǎn)直一坨屎，拼音或者拼音縮寫在企業(yè)英文網(wǎng)站域名中都是應(yīng)該首先拋棄的對(duì)象。要想在眾多網(wǎng)站中被被人記住，第一要義就是：
把你的域名一眼就種到別人腦海里，讓它永遠(yuǎn)也不會(huì)被忘記。
盡量短！越短越好
這條原則建立在上一條原則的基礎(chǔ)上，當(dāng)然不是一味地追求短。又短又好記的域名一定要作為重要備選域名！
有學(xué)員問：cnledmanufacturing.com 這樣的域名好不好？
我給他的意見是：看了想吐！ledmfg.com 不是更好？
結(jié)果該學(xué)員無(wú)比惋惜地告訴我，這個(gè)域名11月初剛剛才被別人注冊(cè)：
domain-registration
我也只能安慰他：不好意思，你晚問我一步。。
的確是這樣，很多很不錯(cuò)的域名其實(shí)你多想想，還是有機(jī)會(huì)的。像這樣的域名，客戶一眼看到就忘不了。有人可能會(huì)問縮寫也行嗎？行啊，為什么不行？我搜索客戶的時(shí)候看到不少潛在客戶的網(wǎng)站域名里都有 mfg，他們也在網(wǎng)站里強(qiáng)調(diào) products made in USA.
老美能用，我們?yōu)槭裁床荒苡?mfg 呢？更何況 mfg=manufacturing 幾乎跟中國(guó)人思維里的 北大=北京大學(xué) 沒兩樣！
慎用“中橫線”
中橫線域名，我也稱之為“串串”域名。
簡(jiǎn)單來講，就是不要用 https://www.abc-dd.com 甚至 https://www.abc–def–ghijk.com 這類的域名。類似的代表有：https://www.made-in-china.com
估計(jì)肯定有人會(huì)說，你說不要用中橫杠符號(hào)，人家中國(guó)制造網(wǎng)反而做得那么大呢。那是 B2B 平臺(tái)，跟你的企業(yè)英文網(wǎng)站不一樣！人家有上千億資本巨大的預(yù)算投谷歌廣告，有幾百人的電話銷售團(tuán)隊(duì)，有專門的 優(yōu)化 技術(shù)部門，你有嗎？而且最重要的是，客戶群體不一樣。人家有錢任性，就是要拿“made in China”這句人人皆知的短語(yǔ)做域名！寫在一起madeinchina不直觀，為了加深印象干脆直接都串一起了。所以別扯那些詭辯論，吃瓜群眾們好好往下看。
我見過不少外貿(mào)人的網(wǎng)站注冊(cè)的域名類似：
smart-xxxx.com
ideal-xxxxx.com
chinese-xxx-xxxx.com
cool-xxxxxxx.com
這樣的。
的確，很多人在注冊(cè)域名的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)不少好記得，短的域名都已經(jīng)被注冊(cè)了，于是就想辦法加個(gè)中橫杠，覺得似乎解決了問題。
但我個(gè)人認(rèn)為這是最差的一種辦法，我寧愿繼續(xù)去想去挖掘更好的域名也絕不用這種“串串”結(jié)構(gòu)的域名。
接下來我來說說為什么不建議用“串串”結(jié)構(gòu)的域名：
1）容易被搶流量
abcd-efg.com 這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號(hào)的域名網(wǎng)站搶走一部分，即很容易被人搭便車。當(dāng)某一天某個(gè)客戶要看你的網(wǎng)站時(shí)，或許在瀏覽器一欄輸入的時(shí)候根本就忘記了要輸入那個(gè)中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻(xiàn)給了別人的站。當(dāng)然，這只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽視。
其實(shí)，更大的一部分流失是在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)。你費(fèi)勁力氣去優(yōu)化和推廣，但客戶只要搜索你域名里的關(guān)鍵詞，立即和你網(wǎng)站同類競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站 abcdefg.com 同樣出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)上，會(huì)給你的潛在 visitors 造成短暫的困擾。在這時(shí)一定會(huì)有一部分流量被引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。
2）表達(dá)上有障礙
當(dāng)你給國(guó)外客戶打電話，對(duì)方公司的同事告訴你你要找的人這幾天不在公司，你留下你的郵箱地址，回來之后會(huì)轉(zhuǎn)告。這時(shí)，你是否能準(zhǔn)確地表達(dá)你的郵箱地址呢？
比較一下，[email protected] 和 [email protected]，哪個(gè)更容易去表達(dá)？
關(guān)于那個(gè)中橫線，你會(huì)怎么表達(dá)？你會(huì)說 hyphen 還是 dash？
對(duì)方能聽得懂你的表達(dá)嗎？
對(duì)方如果不是英語(yǔ)母語(yǔ)或者英語(yǔ)特別好怎么辦？
顯然，如果使用串串域名，一定會(huì)在某些情形下，對(duì)你和接收你信息的人都造成困擾。It’s hard to say, it’s hard to remember!
如果你是個(gè)喜歡打電話的外貿(mào)業(yè)務(wù)員，一天要打幾十通 Cold Call，你一定會(huì)想：短域名太重要了，好記的域名太重要了，不帶 – 中橫線的域名太重要了！
問題是，誰(shuí)會(huì)為你考慮這些細(xì)節(jié)問題？公司老板們想過這些問題嗎？經(jīng)理想過這些問題嗎？
幾乎沒有人會(huì)告訴你，簡(jiǎn)單的一個(gè)網(wǎng)站域名可能會(huì)給你的銷售工作帶來這么多的困擾。
如果你已經(jīng)注冊(cè)了串串域名，那么可能暫時(shí)已經(jīng)不太好改了?；蛟S你已經(jīng)綁定了企業(yè)郵箱，和不少客戶已經(jīng)用此郵箱在聯(lián)系了（如果只有少量客戶，我還是建議早點(diǎn)改用域名?？赡芏唐诼闊┮恍?，但要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是非常值得的）。
那么當(dāng)你告知對(duì)方郵箱的時(shí)候，中橫線到底怎么說呢？答案是：盡量用 hyphen。如果聽不懂，就說 middle dash。
如果你直接用 dash，別人也會(huì)弄不清楚，到底是 middle dash 還是 bottom dash ?。?br />作為經(jīng)常打 Cold call 的老司機(jī)，這里給大家普及一些郵件英語(yǔ)小常識(shí)：
中橫線 = hyphen / middle dash
下劃線 = underscore / bottom dash （注意不用 underline）
慎用 .cn 域名
原因不多說了。一句話：中國(guó)的有關(guān)部門對(duì) .cn 這種國(guó)家域名的注冊(cè)和備案信息的管控比其他類型域名后綴更加嚴(yán)格。
只用 .com 類域名，絕不嘗試非主流個(gè)性域名后綴
原因：
這個(gè)世界上最值錢的網(wǎng)站 99% 都是 .com 后綴的網(wǎng)站
.com 是最符合大眾認(rèn)知的后綴類型，同樣也是最安全的選擇
商業(yè)/企業(yè)類網(wǎng)站如果用 .org .net .cc .xyz 總有一種戰(zhàn)士穿著法師長(zhǎng)袍的即視感
發(fā)音簡(jiǎn)單、可讀
發(fā)音簡(jiǎn)單為什么也要考慮？我們一般不都是直接輸入網(wǎng)址或者放在一個(gè)鏈接里去點(diǎn)擊嗎？
話是沒錯(cuò)，但是正如我以前在福步連載帖子說到英語(yǔ)口語(yǔ)的學(xué)習(xí)問題，我提及很多人聽力不佳是因?yàn)槎鋵?duì)某些陌生單詞的發(fā)音音頻不敏感。域名其實(shí)也是一樣，發(fā)音簡(jiǎn)單好記會(huì)強(qiáng)化記憶，很多時(shí)候聽和說也是互通的。所以一個(gè)音節(jié)太多的域名也無(wú)法讓人記住。有些網(wǎng)站的域名很難發(fā)音，那么同理也很難被記住。
同樣的道理，我們域名里為什么不用數(shù)字？一方面原因是數(shù)字使得你的網(wǎng)站看上去不夠正式化，也難以記憶，另一方面來說，也不利于發(fā)音。越長(zhǎng)的數(shù)字越占發(fā)音音節(jié)。
可讀怎么理解呢？
比如你是做 噴繪打印機(jī)（Inkjet printer）的，你域名非要起一個(gè) niceinkpt.com，你說你的縮寫是經(jīng)過哪個(gè)英文詞典認(rèn)證過的？別人怎么看得出來 inkpt=inkjet printer？讓別人怎么讀呢？
比如有人問你，你網(wǎng)站域名是？本來你可以非常輕松地說 printbetter dot com，結(jié)果你只能說，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多慘？
發(fā)音困難、可讀性差的域名，也不容易被記住！
單數(shù)還是復(fù)數(shù)？
很多人會(huì)情不自禁用產(chǎn)品名關(guān)鍵詞作為域名。那么到底是用單數(shù)好還是復(fù)數(shù)好呢？
我曾經(jīng)做過一些試驗(yàn)和研究。相同的產(chǎn)品詞，從搜索次數(shù)上來看，復(fù)數(shù)要比單數(shù)多一些。另外，用復(fù)數(shù)詞在谷歌搜索，SERP 里面 90% 是復(fù)數(shù)，單數(shù)詞較少且排名位置不太靠前（每頁(yè)顯示100條結(jié)果下觀察）。而用單數(shù)詞在谷歌中搜索，SERP 中有不少的復(fù)數(shù)展示，并且也有較好的排名。
所以我的建議是，復(fù)數(shù)更好一些。
域名里要不要包含關(guān)鍵詞？域名里要不要包含品牌？
這可能是域名選取中最大的困擾。以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來選取域名 和 以品牌為導(dǎo)向來選取域名 是兩種不同的方式。
一）以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來選取域名
很多的 優(yōu)化 相關(guān)的文章都曾說過，域名中可以融入你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這樣利于排名，因?yàn)樵谀愕?URL 里面會(huì)有關(guān)鍵詞。但是，這樣的經(jīng)驗(yàn)明顯已經(jīng)過時(shí)了。
谷歌給我的感覺：是個(gè)女人，一個(gè)善變的女人。每年谷歌的算法都會(huì)更新很多次，頻繁的時(shí)候可能每個(gè)月都會(huì)作出一些調(diào)整和更新。在以前，谷歌的確有些偏重域名中包含關(guān)鍵詞的因素，但過度的 優(yōu)化 導(dǎo)致谷歌現(xiàn)在對(duì)這些方面的權(quán)重已經(jīng)降低很多。谷歌更希望你放更多的精力在網(wǎng)站內(nèi)容上，針對(duì)用戶做優(yōu)化。那么是不是意味著選取域名時(shí)不用考慮關(guān)鍵詞呢？
并不是。至少域名中包含關(guān)鍵詞可以很清楚地讓潛在的訪問者知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。并且我們很多時(shí)候可能需要在域名中顯示產(chǎn)品類或者行業(yè)，不是嗎？
二）以品牌為導(dǎo)向來選取域名
谷歌現(xiàn)在越來越注重品牌和獨(dú)特性。即使你的域名中沒有說明你的網(wǎng)站是關(guān)于什么，但只要長(zhǎng)期去更新，去迎合訪問者，提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，品牌為導(dǎo)向的域名站仍然能夠獲得很高的排名，如 gree.com, dji.com, moz.com …。需要考慮的是：你的產(chǎn)品是否值得去打造一個(gè)品牌？你是否有把企業(yè)品牌做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光？是否有專門的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作品牌？
比如，一家做衛(wèi)浴產(chǎn)品的工廠，可能國(guó)內(nèi)在行業(yè)內(nèi)也不算多有影響力，老板也能力平平，沒有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的眼光和理念，還跟你談自己的國(guó)內(nèi)品牌，顯然是沒什么價(jià)值的。就好比經(jīng)常聽到一些外貿(mào)人說，企業(yè)英文官網(wǎng)之類的話。我就納悶了，為什么有些人整天官網(wǎng)官網(wǎng)的。您到底是多大的企業(yè)？多響的品牌？
國(guó)內(nèi)的品牌通常是沒有太大影響力的?？赡茏龃罅艘院螅銜?huì)發(fā)現(xiàn)你的國(guó)內(nèi)品牌不利于國(guó)際市場(chǎng)推廣和傳播?？赡苣銜?huì)在國(guó)外注冊(cè)品牌，可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的域名太長(zhǎng)，在 SNS 等平臺(tái)上推廣的話有點(diǎn)麻煩，這時(shí)候你可能需要考慮是否模仿那些大品牌網(wǎng)站，砍掉除了品牌名稱之外的所有英文字母，只留品牌名。顯然，這需要勇氣。
例如蘋果，海爾，大疆，就拿大疆來說，他為什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很顯然，一方面是他們把用戶放在第一位，沒有過度依靠?jī)?yōu)化。另一方面，這些品牌都有專業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來不斷增加品牌含金量和價(jià)值。品牌發(fā)展到這個(gè)階段，幾乎可以不用太考慮 優(yōu)化了。
品牌詞多數(shù)都是要靠零售平臺(tái)把品牌鋪出來，輔助各類SNS平臺(tái)推廣。因此，如果你的產(chǎn)品比較偏 B2B類，平時(shí)的推廣不適合這些渠道，公司各方面實(shí)力也不是很強(qiáng)，那么我認(rèn)為你可以先把你的 brand dream 放一邊。
三）虛擬品牌+產(chǎn)品名
這是外貿(mào) Soho 很常用的域名取名方式。比如，有個(gè)做外浴缸 (bathtube) 的外貿(mào)soho 自己虛擬一個(gè)品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 這樣的域名。
holyshit! 難讀難記又TM長(zhǎng)還擼串串！
如果是我，我一定會(huì) webathtube.com 這樣的域名?。ㄈ晕幢蛔?cè)哦）
總結(jié)：
到底怎么選擇，其實(shí)我覺得沒有孰好孰壞。取決于網(wǎng)站對(duì)你的重要程度，以及你到底準(zhǔn)備花多少時(shí)間、精力、金錢在你的網(wǎng)站上。你的資金實(shí)力，你的公司整體實(shí)力、發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展階段等等。我在之前的一篇文章：料神米課：分清外貿(mào) B2B 和 B2C 的業(yè)務(wù)思維 中也詳細(xì)提到，網(wǎng)站雖然重要，但是對(duì)于 B2B 和 B2C 的重要程度是不同的。
拿我自己的情況來說說：
傳統(tǒng) B2B
產(chǎn)品勞動(dòng)密集型，同質(zhì)化嚴(yán)重，想要脫穎而出很難，在國(guó)際上打造出品牌更難
初創(chuàng)企業(yè)，偏重于銷售為主，暫時(shí)沒有那么多資源資金去做營(yíng)銷布局
主動(dòng)出擊開發(fā)客戶，不太依靠 優(yōu)化 網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化詢盤
所以，我選取英文企業(yè)網(wǎng)站域名的時(shí)候，我更偏重于關(guān)鍵詞。我的域名策略通常是：
前綴+產(chǎn)品類別詞
產(chǎn)品類別詞+后綴
前綴++產(chǎn)品類別詞+后綴（一般不用，會(huì)長(zhǎng)）
定期檢查是否有更好的域名注冊(cè)機(jī)會(huì)
或者說直白點(diǎn)：你的產(chǎn)品類別詞或者直接產(chǎn)品詞的注冊(cè)機(jī)會(huì)！
比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 這個(gè)域名，我肯定會(huì)在贖回期就去等著，等域名放出來就第一時(shí)間搶注。在90%的安全防護(hù)類產(chǎn)品網(wǎng)站中，我這類產(chǎn)品基本上這個(gè)類別詞就已經(jīng)精確定位了。
雖然前面說過域名選取規(guī)則“域名越短越好“，但是這個(gè)詞直接就是我做的這類產(chǎn)品的類別詞，我拿下它，簡(jiǎn)直就是活名片！任何潛在客戶都會(huì)對(duì)這個(gè)域名過目不忘！所以這就是在絕好的機(jī)會(huì)面前，這些域名選擇規(guī)則都可以先往邊上放放。我可以網(wǎng)站用兩個(gè)域名，把不那么好的域名但是已經(jīng)在用的域名通過 301 redirect 到更好的新域名上?，F(xiàn)實(shí)情況中，我就是這么干的。
我曾經(jīng)也取過一些很屎的域名，還好我及時(shí)醒悟，通過 301 redirect 把流量轉(zhuǎn)到了新域名上。你也可以，Why not？
域名盡量注冊(cè)久一些
域名真的是太便宜了，一年才 60 塊。我建議如果找到心儀的域名就 盡量注冊(cè)久一點(diǎn)，最少 3 年，最好 5 – 10 年。
原因在于：域名注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)短也是眾多影響排名的因素之一，注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)一些有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權(quán)威度）。
畢竟，如果你對(duì)自己的網(wǎng)站都沒有信心經(jīng)營(yíng)得久一些，又怎么能要求谷歌能長(zhǎng)期信任你的網(wǎng)站呢？