并行跟蹤可為AdWords廣告客戶提供頁(yè)面速度提升
貢獻(xiàn)者Frederick Vallaeys敦促?gòu)V告商在需要之前立即采用該功能，特別是如果您正在使用移動(dòng)登陸頁(yè)面。
如果您的AdWords帳戶利用了點(diǎn)擊次數(shù)衡量重定向服務(wù)器（即使用AdWords中的“跟蹤網(wǎng)址”字段），則此新功能可以減少?gòu)V告點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)所需的時(shí)間。這可以改善用戶的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。和著陸頁(yè)體驗(yàn) 中的一個(gè)重要因素的質(zhì)量得分，這當(dāng)然會(huì)影響您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和廣告排名。
對(duì)于定位移動(dòng)設(shè)備和使用移動(dòng)著陸頁(yè)的廣告客戶而言，此更改尤其受歡迎，因?yàn)榧虞d速度是移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)關(guān)鍵因素。例如，當(dāng)我 在2017年5月撰寫關(guān)于 AdWords和AMP的文章時(shí)，如果廣告點(diǎn)擊必須通過一次或多次點(diǎn)擊測(cè)量重定向，則廣告客戶如何能夠?qū)崿F(xiàn)亞秒級(jí)頁(yè)面加載并不清楚。通過并行跟蹤，完全實(shí)施AMP的最終技術(shù)障礙已經(jīng)下降。
因此，雖然這個(gè)技術(shù)公告似乎對(duì)普通營(yíng)銷人員來說似乎并不那么有趣，但這并不是隨意忽略的機(jī)會(huì)，特別是如果您已經(jīng)（或計(jì)劃部署）使用AMP的更快的登陸頁(yè)面。
但更重要的是，AdWords已宣布從2018年10月30日開始，所有廣告客戶都需要使用此選擇加入功能。因此，每個(gè)使用重定向網(wǎng)址的廣告客戶都必須盡快考慮這一點(diǎn)。
入門：廣告點(diǎn)擊測(cè)量的工作原理
當(dāng)您使用點(diǎn)擊測(cè)量重定向（您自己或來自第三方技術(shù)提供商的重定向）時(shí)，首先點(diǎn)擊您的廣告的人必須通過一個(gè)或多個(gè)重定向服務(wù)器退回，然后他們的瀏覽器才能請(qǐng)求廣告登陸頁(yè)面。根據(jù)具體操作方式以及使用的重定向次數(shù)，可以為用戶增加幾秒鐘的體驗(yàn)。正如我之前提到的，秒數(shù)很重要。網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間延遲會(huì)損害用戶的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)，因此會(huì)對(duì)您的質(zhì)量得分產(chǎn)生負(fù)面影響。
這就是并行跟蹤似乎為廣告客戶和用戶增加了很多價(jià)值的原因。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)啟用并行跟蹤時(shí)，點(diǎn)擊廣告的人會(huì)立即進(jìn)入您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。繁榮！同時(shí)，所有這些點(diǎn)擊測(cè)量重定向都在后臺(tái)安靜地執(zhí)行（對(duì)于極客來說，這是通過這個(gè) 新的Web標(biāo)準(zhǔn)完成的）。
這對(duì)廣告商意味著什么？
由于點(diǎn)擊AdWords廣告會(huì)導(dǎo)致瀏覽器發(fā)出兩個(gè)并行請(qǐng)求（一個(gè)發(fā)布到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，一個(gè)發(fā)布到廣告點(diǎn)擊測(cè)量服務(wù)器），因此AdWords必須清楚了解到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)所需的網(wǎng)址參數(shù)。
因此，您應(yīng)該與您的點(diǎn)擊測(cè)量提供商聯(lián)系，以確定可能需要哪些最終URL和跟蹤URL調(diào)整，以確保正確的參數(shù)繼續(xù)到達(dá)您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。此外，所有點(diǎn)擊測(cè)量URL /請(qǐng)求都需要通過HTTPS利用加密。因此，您或您的點(diǎn)擊測(cè)量提供商可能還需要更新一些跟蹤網(wǎng)址，以將“HTTP”替換為“HTTPS”。
最后一點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖浪者來說是一個(gè)福音，因?yàn)樗鼮樗麄兲峁┝祟~外的數(shù)據(jù)保護(hù)層。它與HTTPS Everywhere運(yùn)動(dòng)完全一致 ，其中Google是支持者。事實(shí)上，谷歌的Chrome瀏覽器最近宣布，該公司正在采取措施 ，更嚴(yán)格地將未加密的網(wǎng)頁(yè)稱為“不安全”。
因此，雖然采用并行跟蹤可能需要一些額外的工作，但這些好處可能值得付出努力。
有什么缺點(diǎn)？在Google的幫助文章中，強(qiáng)烈建議您先咨詢您的測(cè)量提供商，因?yàn)椴患嫒菘赡軙?huì)導(dǎo)致您的點(diǎn)擊測(cè)量停止工作。也就是說，由于AdWords已經(jīng)知道您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址，因此點(diǎn)擊您廣告的用戶應(yīng)始終訪問您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（這意味著如果您的某個(gè)點(diǎn)擊測(cè)量系統(tǒng)出現(xiàn)故障，則不會(huì)顯示404）。
下一個(gè)是什么？
并行跟蹤目前是一項(xiàng)可選功能。但是到了10月30日，所有AdWords廣告客戶都需要這樣做。鑒于某些AdWords帳戶需要進(jìn)行一些網(wǎng)址調(diào)整，最好今天開始與您的點(diǎn)擊測(cè)量提供商進(jìn)行交流，這樣您就不會(huì)在最后一刻爭(zhēng)先恐后地滿足10月截止日期。而且，如果不是很明顯，早期采用并行跟蹤的人應(yīng)該從相對(duì)速度的提升中獲益，而不是那些選擇成為后期采用者的人。所以現(xiàn)在有更多的動(dòng)力去研究這個(gè)問題。
最后，既然AdWords已經(jīng)劃清界線，并宣稱所有點(diǎn)擊量測(cè)量都應(yīng)該異步處理，那么看看哪些其他主要廣告平臺(tái)也會(huì)如此有趣也會(huì)很有趣。