盡管對廣告商來說，衡量和追蹤廣告帶來的流量至關重要，但總是存在一些折衷，因為涉及的技術流程可能會延緩頁面加載時間?，F在，在本周的平行跟蹤公告中，這種折衷可能不再是AdWords廣告客戶的一個因素。

如果您的AdWords帳戶利用了點擊測量重定向服務器（即使用AdWords中的“跟蹤網址”字段），那么這項新功能可以減少廣告點擊到達目標網頁所需的時間。這可以改善用戶的著陸頁體驗。和著陸頁體驗  中的一個重要因素的質量得分，這當然會影響您的每次點擊費用和廣告排名。

對于針對移動設備和使用移動著陸頁的廣告客戶來說，這一變化將特別受歡迎，因為加載速度對于移動設備而言至關重要。例如，當我 在2017年5月撰寫關于 AdWords和AMP的報道時，如果廣告點擊必須通過一次或多次點擊測量重定向，廣告客戶才能實現低于一秒的網頁加載量，這并不清楚。通過平行跟蹤，完全實施AMP的最終技術障礙已經下降。

所以，雖然這個技術公告對于普通營銷人員來說看起來并不是那么有趣，但這并不是一個隨意忽略的機會，特別是如果您已經（或計劃部署）使用AMP的更快的著陸頁面。

但更重要的是，AdWords宣布，自2018年10月30日起，所有廣告客戶都需要此選擇加入功能。因此，每個使用重定向網址的廣告客戶都必須盡快考慮此問題。

入門：廣告點擊測量如何工作

當您使用點擊量測量重定向時（無論是您自己的還是第三方技術提供商的），首先點擊您廣告的人必須通過一臺或多臺重定向服務器退回，然后他們的瀏覽器才能請求廣告的登陸頁面。

根據完成的方式以及使用多少重定向，這可以增加用戶體驗的秒數。正如我之前提到的，秒鐘很重要。頁面加載時間延遲會影響用戶的著陸頁體驗，因此會對您的質量得分產生負面影響。

這就是為什么平行跟蹤似乎為廣告商和用戶增加了很多價值的原因。簡而言之，啟用并行跟蹤功能后，點擊該廣告的用戶會立即進入您的著陸頁。繁榮！同時，所有這些點擊測量重定向都在后臺安靜地執(zhí)行（對于極客們來說，這是通過這個 新的Web標準完成的）。

這對廣告客戶意味著什么？

由于點擊AdWords廣告會導致瀏覽器發(fā)出兩條并行請求（一條來自著陸頁，另一條來自廣告點擊度量服務器），因此AdWords必須清楚地了解到達著陸頁需要哪些網址參數。

因此，您應該聯(lián)系您的點擊測量提供商以確定可能需要進行最終到達網址和跟蹤網址調整（如果有），以確保正確的參數可以繼續(xù)到達您的著陸頁。另外，所有點擊測量網址/請求都需要通過HTTPS利用加密。因此，您或您的點擊測量提供商可能還需要更新一些跟蹤網址以將“HTTP”替換為“HTTPS”。

最后一點對網絡沖浪者來說是一個福音，因為它為他們提供了額外的數據保護層。它與HTTPS Everywhere運動完美  契合，其中Google是一個支持者。事實上，谷歌的Chrome瀏覽器瀏覽器最近宣布，該公司正在采取措施  ，更嚴格地將未加密的網頁稱為“不安全”。

所以，采用并行跟蹤可能需要一些額外的工作，但好處可能是值得的。

缺點是什么？在Google的幫助文章中，強烈建議您首先與您的測量提供商聯(lián)系，因為不兼容可能導致您的點擊測量停止工作。也就是說，由于AdWords已經知道您的目標網頁的網址，因此點擊您廣告的用戶應該始終訪問您的目標網頁（即，您的某個點擊測量系統(tǒng)無法關閉）。

下一個是什么？

平行跟蹤目前是一項可選功能。但在10月30日之前，所有AdWords廣告客戶都需要這樣做?？紤]到有些AdWords帳戶需要進行一些URL調整，今天開始與您的點擊測量提供商進行交流是明智的做法，因此您不會在最后一刻結束爭取達到10月的最后期限。

而且，如果不明顯，那么早期采用并行跟蹤技術的用戶應該從相對速度的提高中獲益，而不是那些選擇遲到的用戶。所以現在有更多的動機來研究這一點。

最后，現在AdWords已經在沙灘上劃出了一條線，并宣布所有點擊測量都應該異步處理，但看看哪些其他主要廣告平臺也會效仿，這會很有趣。