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移動(dòng)加載速度案例研究——提高頁(yè)面加載速度
如果你認(rèn)為移動(dòng)加載速度不重要的話，那當(dāng)你的網(wǎng)站被停止了就不要驚訝。
谷歌最近宣布推出一種新的手機(jī)排名算法， 稱之為“速度更新”。谷歌表示，速度更新將“僅影響向用戶提供最慢體驗(yàn)的頁(yè)面，并且只會(huì)影響一小部分查詢”
頁(yè)面加載時(shí)間已經(jīng)是Google的移動(dòng)排名算法的重要組成部分。這已經(jīng)有一段時(shí)間了，是與網(wǎng)站流量直接相關(guān)的重要信號(hào)。
在下面的不同案例中，您將會(huì)看到頁(yè)面速度的影響有多大。一些網(wǎng)站的桌面和移動(dòng)呈現(xiàn)不同的問(wèn)題，是其谷歌流量驟然下降。希望一下分享能幫助您了解減少加載時(shí)間的重要性。
快速的好處
加載速度更快的好處并不新鮮。重視加載時(shí)間是非常明智的，它始終是用戶體驗(yàn)中的一個(gè)重要因素，也是任何數(shù)字廣告系列成功的關(guān)鍵因素，而不受排名影響。
隨著“移動(dòng)優(yōu)先”的宣布，Google剛剛允許優(yōu)化專家將優(yōu)化站點(diǎn)速度項(xiàng)目從dev積壓深度轉(zhuǎn)移到hotfix類別。如果你的公司或客戶仍然不愿意投入資源，那么可能是時(shí)候重新考慮這種情況了。讓他們知道，他們的競(jìng)爭(zhēng)者可能已經(jīng)彌補(bǔ)了未優(yōu)化網(wǎng)站的速度或認(rèn)真審視加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)（AMP）留下的空白。
就我們的目的而言，我們最關(guān)心的是Google PageSpeed Insights上的Google速度和評(píng)分等級(jí)，因?yàn)樗鼈冏屛覀冎苯恿私釭oogle對(duì)該特定統(tǒng)一資源定位器（URL）的看法。只有少數(shù)情況下，谷歌會(huì)真正地直接給你一個(gè)排名因素的分?jǐn)?shù)，所以要充分利用。
案例研究＃1
這家位于大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的中型網(wǎng)站最近（2017年2月）經(jīng)歷了一次完全的重新設(shè)計(jì)，大約花了一兩年的時(shí)間。重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：
重新設(shè)計(jì)的推出從技術(shù)方面來(lái)看非常棘手，主要原因是首席工程師離開了公司。最終，在重新設(shè)計(jì)幾個(gè)月后，許多中等優(yōu)先級(jí)建議終于得到實(shí)施，流量也得到了很好的增長(zhǎng)。
1. 挑戰(zhàn)
在他們的首席工程師走了之后，他們?cè)趯ふ姨娲窌r(shí)的技術(shù)資源非常有限。即使提交了基本的最佳實(shí)踐，許多優(yōu)化建議也都在積壓之中。幸運(yùn)的是，大部分網(wǎng)站速度優(yōu)化已經(jīng)在后來(lái)的幾周內(nèi)完成，但沒(méi)有大的流量變化來(lái)增加積壓推薦的優(yōu)先級(jí)。
大部分好年同比漲幅已經(jīng)消失，顯示出大幅下調(diào)。移動(dòng)通信量增長(zhǎng)了50％，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。雖然不那么激烈，但即使桌面網(wǎng)站似乎也失去了一切。下降在第一周內(nèi)就被發(fā)現(xiàn)并立即開始了法醫(yī)分析。除了PageSpeed的報(bào)告外，大部分項(xiàng)目都檢查得很好。
該網(wǎng)站有兩個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以使用不同的功能，WordPress和Ruby。雖然該網(wǎng)站的WordPress部分只占總網(wǎng)址的一小部分（可能為1％），但它確實(shí)可以管理最高流量生成網(wǎng)頁(yè)，如博客，主頁(yè)等。
主頁(yè)下降了24％，其他高流量的WordPress內(nèi)容收縮了近50％。這似乎也會(huì)對(duì)WordPress以外的內(nèi)容產(chǎn)生系統(tǒng)性影響，但遠(yuǎn)不及那么嚴(yán)重; 大部分的Ruby頁(yè)面都出現(xiàn)了輕微的下跌。
經(jīng)過(guò)多次討論并查看結(jié)果后，似乎有兩個(gè)可能的罪魁禍?zhǔn)自斐闪诉@次暴跌。
首先，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）服務(wù)緩存配置錯(cuò)誤，并且未在其WordPress環(huán)境中運(yùn)行。
采取的第二項(xiàng)措施是啟用WordPress壓縮圖像和圖像調(diào)整大小的調(diào)整。
在接下來(lái)的一周內(nèi)，修復(fù)程序已實(shí)施，頁(yè)面速度分?jǐn)?shù)回升到更高的可接受水平，得分高于以前的測(cè)試。
2. 恢復(fù)正常
雖然為了獲得更高的分?jǐn)?shù)而進(jìn)行的優(yōu)化還有很多工作要做，但問(wèn)題已得到糾正。我在多個(gè)網(wǎng)站上看到類似的例子，似乎都可以歸結(jié)為一個(gè)共同點(diǎn)：速度！
案例研究＃2
本案例研究是新聞和媒體行業(yè)的企業(yè)級(jí)網(wǎng)站，流量大幅下降。
下跌影響了他們的mdot和桌面版網(wǎng)站。（mdot網(wǎng)站是一個(gè)專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，并且位于單獨(dú)的子域中。）
在進(jìn)行取證分析之后，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)級(jí)網(wǎng)站有許多請(qǐng)求，并且加載速度如此之慢，甚至打斷了Pingdom的加載時(shí)間工具！當(dāng)1600個(gè)請(qǐng)求試圖在單個(gè)URL上加載后，Pingdom就鎖定了。
而且我們使用的僅僅是文章頁(yè)面和其中一個(gè)權(quán)重較輕的頁(yè)面，而不是主頁(yè)或大類別類型頁(yè)面。雖然原因并不像第一種情況那樣清晰，但一旦請(qǐng)求和頁(yè)面元素減少，客戶就看到了流量的恢復(fù)。
案例研究＃3
第三個(gè)案例研究是另一個(gè)中型網(wǎng)站。他們的流量增長(zhǎng)有些“弱”。他們花了大量時(shí)間提高該網(wǎng)站在夏季的網(wǎng)頁(yè)速度分?jǐn)?shù)，但沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行任何其他更改。然而，其2017年第四季度的頁(yè)面速度分?jǐn)?shù)略有下降。
雖然他們目前正在進(jìn)行一些改進(jìn)，但自2017年夏季以來(lái)還沒(méi)有部署任何會(huì)影響加載時(shí)間的內(nèi)容。
結(jié)論
總結(jié)一下，頁(yè)面加載時(shí)間是您優(yōu)化工作中的一個(gè)重要因素。
有一點(diǎn)是肯定的：努力提高網(wǎng)頁(yè)的速度將顯著增加流量、頁(yè)面瀏覽量和減少跳出率。這是大多數(shù)從設(shè)計(jì)到開發(fā)的團(tuán)隊(duì)都支持且不會(huì)有（太多）抱怨的事情。
谷歌最近宣布推出一種新的手機(jī)排名算法， 稱之為“速度更新”。谷歌表示，速度更新將“僅影響向用戶提供最慢體驗(yàn)的頁(yè)面，并且只會(huì)影響一小部分查詢”
頁(yè)面加載時(shí)間已經(jīng)是Google的移動(dòng)排名算法的重要組成部分。這已經(jīng)有一段時(shí)間了，是與網(wǎng)站流量直接相關(guān)的重要信號(hào)。
在下面的不同案例中，您將會(huì)看到頁(yè)面速度的影響有多大。一些網(wǎng)站的桌面和移動(dòng)呈現(xiàn)不同的問(wèn)題，是其谷歌流量驟然下降。希望一下分享能幫助您了解減少加載時(shí)間的重要性。
快速的好處
加載速度更快的好處并不新鮮。重視加載時(shí)間是非常明智的，它始終是用戶體驗(yàn)中的一個(gè)重要因素，也是任何數(shù)字廣告系列成功的關(guān)鍵因素，而不受排名影響。
隨著“移動(dòng)優(yōu)先”的宣布，Google剛剛允許優(yōu)化專家將優(yōu)化站點(diǎn)速度項(xiàng)目從dev積壓深度轉(zhuǎn)移到hotfix類別。如果你的公司或客戶仍然不愿意投入資源，那么可能是時(shí)候重新考慮這種情況了。讓他們知道，他們的競(jìng)爭(zhēng)者可能已經(jīng)彌補(bǔ)了未優(yōu)化網(wǎng)站的速度或認(rèn)真審視加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)（AMP）留下的空白。
就我們的目的而言，我們最關(guān)心的是Google PageSpeed Insights上的Google速度和評(píng)分等級(jí)，因?yàn)樗鼈冏屛覀冎苯恿私釭oogle對(duì)該特定統(tǒng)一資源定位器（URL）的看法。只有少數(shù)情況下，谷歌會(huì)真正地直接給你一個(gè)排名因素的分?jǐn)?shù)，所以要充分利用。
案例研究＃1
這家位于大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的中型網(wǎng)站最近（2017年2月）經(jīng)歷了一次完全的重新設(shè)計(jì)，大約花了一兩年的時(shí)間。重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：
- 創(chuàng)建一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站
- 顯著改變和減少400k URLs 上的既定網(wǎng)站內(nèi)容等級(jí)（更多的放置在付費(fèi)墻后面）
- 提高轉(zhuǎn)化率
- 不會(huì)丟失從以前的優(yōu)化優(yōu)化努力得來(lái)的所有流量。
重新設(shè)計(jì)的推出從技術(shù)方面來(lái)看非常棘手，主要原因是首席工程師離開了公司。最終，在重新設(shè)計(jì)幾個(gè)月后，許多中等優(yōu)先級(jí)建議終于得到實(shí)施，流量也得到了很好的增長(zhǎng)。
1. 挑戰(zhàn)
在他們的首席工程師走了之后，他們?cè)趯ふ姨娲窌r(shí)的技術(shù)資源非常有限。即使提交了基本的最佳實(shí)踐，許多優(yōu)化建議也都在積壓之中。幸運(yùn)的是，大部分網(wǎng)站速度優(yōu)化已經(jīng)在后來(lái)的幾周內(nèi)完成，但沒(méi)有大的流量變化來(lái)增加積壓推薦的優(yōu)先級(jí)。
大部分好年同比漲幅已經(jīng)消失，顯示出大幅下調(diào)。移動(dòng)通信量增長(zhǎng)了50％，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。雖然不那么激烈，但即使桌面網(wǎng)站似乎也失去了一切。下降在第一周內(nèi)就被發(fā)現(xiàn)并立即開始了法醫(yī)分析。除了PageSpeed的報(bào)告外，大部分項(xiàng)目都檢查得很好。
該網(wǎng)站有兩個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以使用不同的功能，WordPress和Ruby。雖然該網(wǎng)站的WordPress部分只占總網(wǎng)址的一小部分（可能為1％），但它確實(shí)可以管理最高流量生成網(wǎng)頁(yè)，如博客，主頁(yè)等。
主頁(yè)下降了24％，其他高流量的WordPress內(nèi)容收縮了近50％。這似乎也會(huì)對(duì)WordPress以外的內(nèi)容產(chǎn)生系統(tǒng)性影響，但遠(yuǎn)不及那么嚴(yán)重; 大部分的Ruby頁(yè)面都出現(xiàn)了輕微的下跌。
經(jīng)過(guò)多次討論并查看結(jié)果后，似乎有兩個(gè)可能的罪魁禍?zhǔn)自斐闪诉@次暴跌。
首先，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）服務(wù)緩存配置錯(cuò)誤，并且未在其WordPress環(huán)境中運(yùn)行。
采取的第二項(xiàng)措施是啟用WordPress壓縮圖像和圖像調(diào)整大小的調(diào)整。
在接下來(lái)的一周內(nèi)，修復(fù)程序已實(shí)施，頁(yè)面速度分?jǐn)?shù)回升到更高的可接受水平，得分高于以前的測(cè)試。
2. 恢復(fù)正常
雖然為了獲得更高的分?jǐn)?shù)而進(jìn)行的優(yōu)化還有很多工作要做，但問(wèn)題已得到糾正。我在多個(gè)網(wǎng)站上看到類似的例子，似乎都可以歸結(jié)為一個(gè)共同點(diǎn)：速度！
案例研究＃2
本案例研究是新聞和媒體行業(yè)的企業(yè)級(jí)網(wǎng)站，流量大幅下降。
下跌影響了他們的mdot和桌面版網(wǎng)站。（mdot網(wǎng)站是一個(gè)專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，并且位于單獨(dú)的子域中。）
在進(jìn)行取證分析之后，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)級(jí)網(wǎng)站有許多請(qǐng)求，并且加載速度如此之慢，甚至打斷了Pingdom的加載時(shí)間工具！當(dāng)1600個(gè)請(qǐng)求試圖在單個(gè)URL上加載后，Pingdom就鎖定了。
而且我們使用的僅僅是文章頁(yè)面和其中一個(gè)權(quán)重較輕的頁(yè)面，而不是主頁(yè)或大類別類型頁(yè)面。雖然原因并不像第一種情況那樣清晰，但一旦請(qǐng)求和頁(yè)面元素減少，客戶就看到了流量的恢復(fù)。
案例研究＃3
第三個(gè)案例研究是另一個(gè)中型網(wǎng)站。他們的流量增長(zhǎng)有些“弱”。他們花了大量時(shí)間提高該網(wǎng)站在夏季的網(wǎng)頁(yè)速度分?jǐn)?shù)，但沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行任何其他更改。然而，其2017年第四季度的頁(yè)面速度分?jǐn)?shù)略有下降。
- 如果網(wǎng)站上沒(méi)有其他改變，還有什么可能會(huì)導(dǎo)致PageSpeed分?jǐn)?shù)下降呢？
- 是否有可能是他們的“行業(yè)”同行近期提升了加載速度？
- 頁(yè)面速度是否已經(jīng)緩慢而穩(wěn)定地提高了移動(dòng)首次發(fā)布的準(zhǔn)備時(shí)間？
雖然他們目前正在進(jìn)行一些改進(jìn)，但自2017年夏季以來(lái)還沒(méi)有部署任何會(huì)影響加載時(shí)間的內(nèi)容。
結(jié)論
總結(jié)一下，頁(yè)面加載時(shí)間是您優(yōu)化工作中的一個(gè)重要因素。
有一點(diǎn)是肯定的：努力提高網(wǎng)頁(yè)的速度將顯著增加流量、頁(yè)面瀏覽量和減少跳出率。這是大多數(shù)從設(shè)計(jì)到開發(fā)的團(tuán)隊(duì)都支持且不會(huì)有（太多）抱怨的事情。