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為什么一家電子商務公司對AMP移動網(wǎng)頁投下重注
隨著響應式設計的重大轉(zhuǎn)換升級，Event Tickets Center一直在推動AMP的突破。
谷歌正在穩(wěn)步推動商業(yè)網(wǎng)站所有者和廣告商接受AMP。新的AdWords測試版可讓廣告客戶將其移動搜索廣告指向支持AMP的網(wǎng)頁。易趣是第一個在生產(chǎn)設置中廣泛部署AMP的非新聞網(wǎng)站，盡管AMP支持的功能仍然存在漏洞，但其他早期使用者仍在使用。下面看看一家公司的負責人如何迅速開始全面投入AMP移動網(wǎng)頁。
早期采用者
Event Tickets Center（賽事票務中心）在線銷售音樂會和體育賽事門票。其四分之三的流量和大部分銷售來自移動設備。幾年前，由Adam和Jesse Young兄弟領導的團隊在轉(zhuǎn)向響應式移動網(wǎng)站方面一直處于領先地位。雖然缺乏對電子商務功能的支持，他們在去年很快就開始投入AMP登陸頁面的構(gòu)建——不支持表單，跟蹤和頁面搜索等元素。
在團隊有了一些AMP登陸頁面之后不久，他們開始為PPC進行測試。雖然分析不夠好，不能給他們可靠的見解，但他們感覺有點頭緒了。該公司開發(fā)了一種黑客機制，可以讓用戶在從AMP到非AMP頁面的過程中保持統(tǒng)一，從而更好地了解AMP性能。
在幾個月前的AMP登陸頁面的初始表現(xiàn)的鼓舞下，Event Tickets Center決定將重點放在創(chuàng)建一種虛擬的AMP體驗，讓用戶保持在AMP環(huán)境，直到他們深入瀏覽到網(wǎng)站AMP功能較弱的頁面中。
Adam Young說：“僅僅嘗試一個AMP著陸頁是不夠的，因為用戶不是在著陸頁上進行轉(zhuǎn)化。
他們現(xiàn)在可以通過導航、搜索和他們的活動頁面讓用戶保持AMP體驗。這是一個完整的AMP體驗，一直到用戶到達交互式座位表和結(jié)賬。
早期的結(jié)果
在A / B測試中，AMP體驗與AdWords流量響應體驗相比，團隊在所有移動廣告系列的AMP網(wǎng)頁上看到了20％至30％的轉(zhuǎn)化率提升。
17年5月中旬，其移動AdWords廣告系列的100,000個廣告組中，70％以上僅指向AMP頁面。6月下旬就達到了100％。
Adam Young表示，來自自然搜索的流量，AMP頁面的響應速度提升了100％，而跳出率則降低了10個百分點。
Event Tickets Center引起了Google AMP團隊的注意，他們伸出援手并提供支持。在谷歌營銷部門的AMP測試版發(fā)布會上，Event Tickets Center被作為重點介紹。
該團隊目前正在開展“AMP化”門票列表和場地座位頁面——網(wǎng)站最慢，最復雜的頁面。他們還致力于為結(jié)賬體驗構(gòu)建AMP，但這些頁面因處理個人身份信息（PII）而變得更加復雜。
未來的預測
在他們過去一年的經(jīng)歷之后，說首席執(zhí)行官Adam Young看好AMP將是一種輕描淡寫。“AMP對未來的先決條件是可驗證的。這將成為標準的交付方式。例如，將JavaScript放在其他人的網(wǎng)站上也沒有安全漏洞?！?br />
該團隊曾經(jīng)在構(gòu)建本地應用程序方面做出了巨大投資，但由于漸進式Web應用程序（PWAs）而取消了這些努力。Young勸告考慮PWAs的人應該開始AMP，然后再用PWAs來“包裝”。
“簡單點兒，傻瓜：這是我們思維方式的范式轉(zhuǎn)變，”楊說，“我們將全身心投入到AMP中。這很難，因為一切都需要簡化。”
Young預測，電子商務公司很快將很容易實施AMP。關于Google和AMP團隊，Young說：“他們的重點是現(xiàn)在的電子商務，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^移動搜索廣告賺錢?！边@意味著AMP支持對商業(yè)需求正在加速發(fā)展中。
谷歌正在穩(wěn)步推動商業(yè)網(wǎng)站所有者和廣告商接受AMP。新的AdWords測試版可讓廣告客戶將其移動搜索廣告指向支持AMP的網(wǎng)頁。易趣是第一個在生產(chǎn)設置中廣泛部署AMP的非新聞網(wǎng)站，盡管AMP支持的功能仍然存在漏洞，但其他早期使用者仍在使用。下面看看一家公司的負責人如何迅速開始全面投入AMP移動網(wǎng)頁。
早期采用者
Event Tickets Center（賽事票務中心）在線銷售音樂會和體育賽事門票。其四分之三的流量和大部分銷售來自移動設備。幾年前，由Adam和Jesse Young兄弟領導的團隊在轉(zhuǎn)向響應式移動網(wǎng)站方面一直處于領先地位。雖然缺乏對電子商務功能的支持，他們在去年很快就開始投入AMP登陸頁面的構(gòu)建——不支持表單，跟蹤和頁面搜索等元素。
在團隊有了一些AMP登陸頁面之后不久，他們開始為PPC進行測試。雖然分析不夠好，不能給他們可靠的見解，但他們感覺有點頭緒了。該公司開發(fā)了一種黑客機制，可以讓用戶在從AMP到非AMP頁面的過程中保持統(tǒng)一，從而更好地了解AMP性能。
在幾個月前的AMP登陸頁面的初始表現(xiàn)的鼓舞下，Event Tickets Center決定將重點放在創(chuàng)建一種虛擬的AMP體驗，讓用戶保持在AMP環(huán)境，直到他們深入瀏覽到網(wǎng)站AMP功能較弱的頁面中。
Adam Young說：“僅僅嘗試一個AMP著陸頁是不夠的，因為用戶不是在著陸頁上進行轉(zhuǎn)化。
他們現(xiàn)在可以通過導航、搜索和他們的活動頁面讓用戶保持AMP體驗。這是一個完整的AMP體驗，一直到用戶到達交互式座位表和結(jié)賬。
早期的結(jié)果
在A / B測試中，AMP體驗與AdWords流量響應體驗相比，團隊在所有移動廣告系列的AMP網(wǎng)頁上看到了20％至30％的轉(zhuǎn)化率提升。
17年5月中旬，其移動AdWords廣告系列的100,000個廣告組中，70％以上僅指向AMP頁面。6月下旬就達到了100％。
Adam Young表示，來自自然搜索的流量，AMP頁面的響應速度提升了100％，而跳出率則降低了10個百分點。
Event Tickets Center引起了Google AMP團隊的注意，他們伸出援手并提供支持。在谷歌營銷部門的AMP測試版發(fā)布會上，Event Tickets Center被作為重點介紹。
該團隊目前正在開展“AMP化”門票列表和場地座位頁面——網(wǎng)站最慢，最復雜的頁面。他們還致力于為結(jié)賬體驗構(gòu)建AMP，但這些頁面因處理個人身份信息（PII）而變得更加復雜。
未來的預測
在他們過去一年的經(jīng)歷之后，說首席執(zhí)行官Adam Young看好AMP將是一種輕描淡寫。“AMP對未來的先決條件是可驗證的。這將成為標準的交付方式。例如，將JavaScript放在其他人的網(wǎng)站上也沒有安全漏洞?！?br />
該團隊曾經(jīng)在構(gòu)建本地應用程序方面做出了巨大投資，但由于漸進式Web應用程序（PWAs）而取消了這些努力。Young勸告考慮PWAs的人應該開始AMP，然后再用PWAs來“包裝”。
“簡單點兒，傻瓜：這是我們思維方式的范式轉(zhuǎn)變，”楊說，“我們將全身心投入到AMP中。這很難，因為一切都需要簡化。”
Young預測，電子商務公司很快將很容易實施AMP。關于Google和AMP團隊，Young說：“他們的重點是現(xiàn)在的電子商務，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^移動搜索廣告賺錢?！边@意味著AMP支持對商業(yè)需求正在加速發(fā)展中。