如何利用移動(dòng)營銷來提供廣告創(chuàng)造力？
如何利用移動(dòng)營銷來提供廣告創(chuàng)造力?
手機(jī)經(jīng)常被戲稱為我們身體的技術(shù)擴(kuò)展，它們?nèi)チ宋覀儾荒苋サ降牡胤?。這使手機(jī)成為真正獨(dú)特的移動(dòng)設(shè)備;它使廣告客戶有機(jī)會(huì)根據(jù)他們的自身環(huán)境和興趣來實(shí)時(shí)定位消費(fèi)者。例如，對(duì)于移動(dòng)中的用戶而言，短暫的“可食用”視頻是合適的，而較長形式的視頻更合適在家中放松時(shí)播放。
手機(jī)的較小屏幕要求廣告商首先考慮移動(dòng)設(shè)備而不是簡單地調(diào)整現(xiàn)有創(chuàng)意。品牌需要意識(shí)到用戶體驗(yàn)，但較小的移動(dòng)設(shè)備并不意味著需要犧牲影響力。
了解手機(jī)傳感器如何創(chuàng)建更加無縫的移動(dòng)優(yōu)先體驗(yàn)對(duì)于成功至關(guān)重要;利用獨(dú)特的功能，如滑動(dòng)，搖晃和360視頻。此外，考慮到大多數(shù)手機(jī)用戶都集中在提要中（難以保持用戶的注意力） - 在縮短注意力范圍和可跳過格式的世界中，“拇指停止”創(chuàng)意因此變得越來越重要。
然后，利用數(shù)據(jù)通知移動(dòng)廣告素材策略.數(shù)據(jù)決定了內(nèi)容和風(fēng)格，并提供了對(duì)受眾心態(tài)的信息理解，允許實(shí)時(shí)準(zhǔn)確和詳細(xì)的定位。例如，位置和天氣數(shù)據(jù)可用于自定義廣告素材以匹配用戶的所處環(huán)境。
跨移動(dòng)設(shè)備的程序化策略也為創(chuàng)意測試提供了絕佳機(jī)會(huì)。能夠在多個(gè)發(fā)布商中運(yùn)行多個(gè)版本的廣告意味著可以真正了解哪些廣告最適合各種目標(biāo)受眾。
在宣傳創(chuàng)意策略時(shí)，利用活動(dòng)后的數(shù)據(jù)同樣重要。它可用于實(shí)時(shí)優(yōu)化和未來的廣告系列創(chuàng)意構(gòu)思，并有助于了解客戶如何使用不同的移動(dòng)格式。
最重要的是，移動(dòng)中的創(chuàng)造力與視覺輸出一樣重要，因?yàn)樗詣?chuàng)造性的方式使用豐富的移動(dòng)數(shù)據(jù);成功執(zhí)行兩者將為您的廣告提供更高的成功機(jī)會(huì)。