為了讓每次轉(zhuǎn)換都算在一起，請(qǐng)計(jì)算Google的每次轉(zhuǎn)換
轉(zhuǎn)換測(cè)量很復(fù)雜。更多的設(shè)備，渠道和接觸點(diǎn)意味著數(shù)據(jù)正在爆炸式增長(zhǎng)，但跨設(shè)備行為以及不同標(biāo)識(shí)符（如跨瀏覽器的Cookie）的使用會(huì)混淆網(wǎng)絡(luò)測(cè)量。
由于所有這些不準(zhǔn)確的情況都會(huì)讓你在晚上感覺(jué)不安：你可能無(wú)法看到你的營(yíng)銷所帶來(lái)的所有轉(zhuǎn)化。他們?nèi)栽诎l(fā)生，但您可能無(wú)法在報(bào)告中捕獲它們。
跟蹤AdWords中的所有可能的轉(zhuǎn)化
回到桌面時(shí)代，廣告客戶只需在結(jié)賬頁(yè)面安裝一個(gè)轉(zhuǎn)換像素，并在轉(zhuǎn)換時(shí)結(jié)合重定向和第三方cookie讀取準(zhǔn)確捕獲的性能。
為了跟上瀏覽器技術(shù)和用戶偏好的變化，捕捉到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的廣告點(diǎn)擊，而不是通過(guò)重定向，現(xiàn)在是衡量轉(zhuǎn)化的最可靠的方式。這意味著要在今天的數(shù)字世界中獲得最準(zhǔn)確的測(cè)量結(jié)果，您應(yīng)該在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上都有一個(gè)標(biāo)簽，以實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)換的最干凈的鏈接。
這聽(tīng)起來(lái)像是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但它不一定需要重新簽署您的網(wǎng)站。如果您今天正在使用Google Analytics，希望網(wǎng)站站長(zhǎng)已經(jīng)為您的所有網(wǎng)站頁(yè)面添加了標(biāo)簽，包括轉(zhuǎn)換頁(yè)面。
如果是這樣，您可以將您的AdWords和Google Analytics帳戶關(guān)聯(lián)起來(lái)！
如果您不使用Google Analytics，AdWords和DoubleClick可以輕松為您的網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面添加標(biāo)簽。您可以簡(jiǎn)單地將我們的gtag.js代碼添加到您的每個(gè)頁(yè)面或您的標(biāo)簽管理工具。您可以在AdWords幫助中心或DoubleClick Search幫助中心找到有關(guān)如何執(zhí)行此操作的詳細(xì)說(shuō)明。
管理廣告時(shí)還有一些其他考慮因素。
開(kāi)始時(shí)，不要將您的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)與實(shí)際的難以處理的銷售情況進(jìn)行比較。您自己的數(shù)字和數(shù)字始終是您業(yè)務(wù)真相的最佳來(lái)源。如果您知道您的廣告系列正在推動(dòng)更多業(yè)務(wù)影響，但您的轉(zhuǎn)化次數(shù)并未完全捕捉到這些影響，請(qǐng)微調(diào)您的方法。您可能需要考慮調(diào)整AdWords的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）或廣告支出回報(bào)率（ROAS），以解決差異問(wèn)題。
最后，了解客戶轉(zhuǎn)換需要多長(zhǎng)時(shí)間。去年出現(xiàn)了一個(gè)非常有用的細(xì)分市場(chǎng)，名為“ 轉(zhuǎn)換日 ”。
了解客戶完成轉(zhuǎn)換需要多長(zhǎng)時(shí)間很重要。點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)之間的差距越長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)越少（人們清除cookie等）。了解延遲，以便您可以在關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）的適當(dāng)填充中構(gòu)建。
結(jié)論
關(guān)于我能想到的最好的事情是保留從數(shù)字營(yíng)銷中觀察盡可能多的轉(zhuǎn)換的能力。而且，在存在差距的情況下，努力理解這些差距并制定解決這些差距的策略。采用正確的方法，您將能夠更有效地衡量影響并獲得更多轉(zhuǎn)化。
由于所有這些不準(zhǔn)確的情況都會(huì)讓你在晚上感覺(jué)不安：你可能無(wú)法看到你的營(yíng)銷所帶來(lái)的所有轉(zhuǎn)化。他們?nèi)栽诎l(fā)生，但您可能無(wú)法在報(bào)告中捕獲它們。
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回到桌面時(shí)代，廣告客戶只需在結(jié)賬頁(yè)面安裝一個(gè)轉(zhuǎn)換像素，并在轉(zhuǎn)換時(shí)結(jié)合重定向和第三方cookie讀取準(zhǔn)確捕獲的性能。
為了跟上瀏覽器技術(shù)和用戶偏好的變化，捕捉到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的廣告點(diǎn)擊，而不是通過(guò)重定向，現(xiàn)在是衡量轉(zhuǎn)化的最可靠的方式。這意味著要在今天的數(shù)字世界中獲得最準(zhǔn)確的測(cè)量結(jié)果，您應(yīng)該在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上都有一個(gè)標(biāo)簽，以實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)換的最干凈的鏈接。
這聽(tīng)起來(lái)像是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但它不一定需要重新簽署您的網(wǎng)站。如果您今天正在使用Google Analytics，希望網(wǎng)站站長(zhǎng)已經(jīng)為您的所有網(wǎng)站頁(yè)面添加了標(biāo)簽，包括轉(zhuǎn)換頁(yè)面。
如果是這樣，您可以將您的AdWords和Google Analytics帳戶關(guān)聯(lián)起來(lái)！
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管理廣告時(shí)還有一些其他考慮因素。
開(kāi)始時(shí)，不要將您的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)與實(shí)際的難以處理的銷售情況進(jìn)行比較。您自己的數(shù)字和數(shù)字始終是您業(yè)務(wù)真相的最佳來(lái)源。如果您知道您的廣告系列正在推動(dòng)更多業(yè)務(wù)影響，但您的轉(zhuǎn)化次數(shù)并未完全捕捉到這些影響，請(qǐng)微調(diào)您的方法。您可能需要考慮調(diào)整AdWords的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）或廣告支出回報(bào)率（ROAS），以解決差異問(wèn)題。
最后，了解客戶轉(zhuǎn)換需要多長(zhǎng)時(shí)間。去年出現(xiàn)了一個(gè)非常有用的細(xì)分市場(chǎng)，名為“ 轉(zhuǎn)換日 ”。
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結(jié)論
關(guān)于我能想到的最好的事情是保留從數(shù)字營(yíng)銷中觀察盡可能多的轉(zhuǎn)換的能力。而且，在存在差距的情況下，努力理解這些差距并制定解決這些差距的策略。采用正確的方法，您將能夠更有效地衡量影響并獲得更多轉(zhuǎn)化。