Google購物廣告目前占谷歌點擊量的60％，第一季度只占33％
梅克爾的2018年第一季度報告顯示，購物廣告活動主宰零售商的付費搜索點擊量。
企業(yè)數(shù)字分析平臺 - 新的市場情報報告
根據(jù)數(shù)字機構Merkle的最新季度報告，Google和Bing上的購物廣告繼續(xù)支持2018年第一季度的付費搜索支出?？偟膩碚f，在報告中包含的默克爾客戶美國運動樣本中，搜索花費同比增長了21％[需要注冊]。
從整體表現(xiàn)來看，2017年第四季度每次點擊費用（CPC）增長率保持相對穩(wěn)定，同比增長13％。2017年前幾個季度，該公司的增長率遠高于偏離大型零售商的默克爾客戶數(shù)量。隨著廣告質量的提高和轉換率的提高，這些上漲的每次點擊費用同時發(fā)生。在過去的兩個季度，點擊量增長顯著放緩，2018年第一季度同比增長7％。
資料來源：Merkle Q1 2018年數(shù)字營銷報告
谷歌
Merkle客戶在2018年第一季度的Google付費搜索平均花費比前一年多花了20％，這是連續(xù)第五個季度，同比花費增長超過20％。點擊量增長7％，每次點擊費用同比增長13％。默克爾表示，平均每次點擊費用在各種格式和設備上急劇上升，但該品牌的關鍵字文字廣告已經(jīng)見證了最大的CPC跳躍。
Google購物跨越所有格式
Google購物花費同比上漲了40％。這是默克爾近兩年來錄得的最高增長率。
購物廣告展示次數(shù)同比增長了47％，產(chǎn)品上市廣告的平均非品牌每次點擊費用上漲了15％。
總體而言，產(chǎn)品信息廣告（PLAs）產(chǎn)生了60％的零售商Google搜索廣告點擊量。Merkle表示，2017年第四季度的點擊份額從55％上升至四年多以來的最大增幅。第一季度非品牌解放軍點擊率也上升至零售商點擊量的82％。
本地庫存廣告（LIA）點擊份額對于參與該計劃的參與者也繼續(xù)增加。在桌面上，LIA產(chǎn)生了7％的點擊量，而一年前只有1％。移動LIA點擊占點擊量的15％，略高于去年的14％。
點擊份額櫥窗購物廣告為代表的移動谷歌購物廣告的點擊次數(shù)的2.7％，從只有1.3上一季度。在平板電腦上，展示型購物廣告促使購物點擊次數(shù)增加3.8％，高于2018年第四季度的1.9％。
文字廣告：每次點擊費用的增長部分來自頂級廣告位，從而獲得點擊份額
文字廣告支出在2018年第一季度的增長率僅下降4％，低于前三季度穩(wěn)定增長的15％左右。大多數(shù)廣告客戶看到文字廣告的展示次數(shù)下降或與年同比持平。文字廣告的非品牌每次點擊費用平均上漲7％。
與此同時，2017年大部分時間里，谷歌品牌CPC成長率仍高于上一季度。平均品牌每千次展示費用成本同比增長28％，高于2017年第四季度的23％。默克爾表示，它在谷歌拍賣行業(yè)中一無所獲洞察報告顯示，較高的每次點擊費用是由競爭加劇造成的。去年的品牌每次點擊費用下降可能反映了Google 對廣告排名閾值的更改。
默克爾還在搜索結果頂部的第三和第四位廣告中觀察到點擊份額下降。負責這份報告的Merkle研究主任Mark Ballard寫道：“這些較低位置的廣告有助于抑制CPC的增長，因為它們對點擊的貢獻減少了，它有助于提高CPC的效率?！?br />
客戶匹配與類似受眾群體對點擊量的影響最小
通過觀察AdWords廣告系列中的受眾群體定位使用情況，總體來說，針對受眾群體的廣告系列在第一季度占Google搜索點擊份額的34％。點擊份額的總體增長反映了RLSA點擊份額（搜索廣告再營銷列表）的穩(wěn)步上升趨勢?！翱蛻羝ヅ洹焙汀邦愃剖鼙娙后w”每個僅占3％的點擊份額，并且在幾個季度內保持穩(wěn)定。
Bing＆Yahoo
Bing Ads和Yahoo Gemini的搜索廣告支出（本報告合并）在第一季度再次強勁增長，同比增長30％。點擊次數(shù)增加了11％，而且每次點擊費用繼續(xù)增加，與一年前相比增長了17％。
Bing產(chǎn)品廣告獲得點擊份額
Bing產(chǎn)品廣告支出繼續(xù)上漲，同比增長64％。產(chǎn)品廣告支出在手機上增加了近700％，在桌面上增加了41％。Bing產(chǎn)品廣告的點擊量比去年同期增長110％?？偟膩碚f，產(chǎn)品廣告點擊份額達到33％，產(chǎn)品廣告現(xiàn)在占零售商非品牌點擊量的50％以上。
2018年第一季度Bing和雅虎文字廣告支出增長24％。
手機持續(xù)獲得點擊份額
手機帶動了55％的谷歌點擊，26％的雅虎雙子星和18項Bing Ads搜索廣告點擊。Merkle表示，這是由于移動產(chǎn)品廣告點擊帶來的上個季度Bing Ads的5倍增長。
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根據(jù)數(shù)字機構Merkle的最新季度報告，Google和Bing上的購物廣告繼續(xù)支持2018年第一季度的付費搜索支出?？偟膩碚f，在報告中包含的默克爾客戶美國運動樣本中，搜索花費同比增長了21％[需要注冊]。
從整體表現(xiàn)來看，2017年第四季度每次點擊費用（CPC）增長率保持相對穩(wěn)定，同比增長13％。2017年前幾個季度，該公司的增長率遠高于偏離大型零售商的默克爾客戶數(shù)量。隨著廣告質量的提高和轉換率的提高，這些上漲的每次點擊費用同時發(fā)生。在過去的兩個季度，點擊量增長顯著放緩，2018年第一季度同比增長7％。
資料來源：Merkle Q1 2018年數(shù)字營銷報告
谷歌
Merkle客戶在2018年第一季度的Google付費搜索平均花費比前一年多花了20％，這是連續(xù)第五個季度，同比花費增長超過20％。點擊量增長7％，每次點擊費用同比增長13％。默克爾表示，平均每次點擊費用在各種格式和設備上急劇上升，但該品牌的關鍵字文字廣告已經(jīng)見證了最大的CPC跳躍。
Google購物跨越所有格式
Google購物花費同比上漲了40％。這是默克爾近兩年來錄得的最高增長率。
購物廣告展示次數(shù)同比增長了47％，產(chǎn)品上市廣告的平均非品牌每次點擊費用上漲了15％。
總體而言，產(chǎn)品信息廣告（PLAs）產(chǎn)生了60％的零售商Google搜索廣告點擊量。Merkle表示，2017年第四季度的點擊份額從55％上升至四年多以來的最大增幅。第一季度非品牌解放軍點擊率也上升至零售商點擊量的82％。
本地庫存廣告（LIA）點擊份額對于參與該計劃的參與者也繼續(xù)增加。在桌面上，LIA產(chǎn)生了7％的點擊量，而一年前只有1％。移動LIA點擊占點擊量的15％，略高于去年的14％。
點擊份額櫥窗購物廣告為代表的移動谷歌購物廣告的點擊次數(shù)的2.7％，從只有1.3上一季度。在平板電腦上，展示型購物廣告促使購物點擊次數(shù)增加3.8％，高于2018年第四季度的1.9％。
文字廣告：每次點擊費用的增長部分來自頂級廣告位，從而獲得點擊份額
文字廣告支出在2018年第一季度的增長率僅下降4％，低于前三季度穩(wěn)定增長的15％左右。大多數(shù)廣告客戶看到文字廣告的展示次數(shù)下降或與年同比持平。文字廣告的非品牌每次點擊費用平均上漲7％。
與此同時，2017年大部分時間里，谷歌品牌CPC成長率仍高于上一季度。平均品牌每千次展示費用成本同比增長28％，高于2017年第四季度的23％。默克爾表示，它在谷歌拍賣行業(yè)中一無所獲洞察報告顯示，較高的每次點擊費用是由競爭加劇造成的。去年的品牌每次點擊費用下降可能反映了Google 對廣告排名閾值的更改。
默克爾還在搜索結果頂部的第三和第四位廣告中觀察到點擊份額下降。負責這份報告的Merkle研究主任Mark Ballard寫道：“這些較低位置的廣告有助于抑制CPC的增長，因為它們對點擊的貢獻減少了，它有助于提高CPC的效率?！?br />
客戶匹配與類似受眾群體對點擊量的影響最小
通過觀察AdWords廣告系列中的受眾群體定位使用情況，總體來說，針對受眾群體的廣告系列在第一季度占Google搜索點擊份額的34％。點擊份額的總體增長反映了RLSA點擊份額（搜索廣告再營銷列表）的穩(wěn)步上升趨勢?！翱蛻羝ヅ洹焙汀邦愃剖鼙娙后w”每個僅占3％的點擊份額，并且在幾個季度內保持穩(wěn)定。
Bing＆Yahoo
Bing Ads和Yahoo Gemini的搜索廣告支出（本報告合并）在第一季度再次強勁增長，同比增長30％。點擊次數(shù)增加了11％，而且每次點擊費用繼續(xù)增加，與一年前相比增長了17％。
Bing產(chǎn)品廣告獲得點擊份額
Bing產(chǎn)品廣告支出繼續(xù)上漲，同比增長64％。產(chǎn)品廣告支出在手機上增加了近700％，在桌面上增加了41％。Bing產(chǎn)品廣告的點擊量比去年同期增長110％?？偟膩碚f，產(chǎn)品廣告點擊份額達到33％，產(chǎn)品廣告現(xiàn)在占零售商非品牌點擊量的50％以上。
2018年第一季度Bing和雅虎文字廣告支出增長24％。
手機持續(xù)獲得點擊份額
手機帶動了55％的谷歌點擊，26％的雅虎雙子星和18項Bing Ads搜索廣告點擊。Merkle表示，這是由于移動產(chǎn)品廣告點擊帶來的上個季度Bing Ads的5倍增長。