Adwords廣泛或廣泛匹配修飾符，下一個最佳匹配類型是什么？
完全匹配被廣泛接受為付費搜索中匹配類型的凱迪拉克，并且有充分的理由。與觸發(fā)付費搜索廣告的關(guān)鍵字完全匹配的查詢具有任何查詢至關(guān)鍵字關(guān)系的最高轉(zhuǎn)化率。使用時，品牌可以放心，搜索者正在搜索確切的期限。
然而，盡管有些品牌的廣告產(chǎn)品只能通過完全匹配關(guān)鍵字進行充分覆蓋，但絕大多數(shù)廣告主依賴更廣泛的匹配類型來展示罕見或新查詢變體的廣告。
對于不斷變化，擴展的產(chǎn)品選擇的品牌而言，需要更廣泛的匹配類型以便在不完全匹配時啟動的查詢保持可見狀態(tài)。
完全匹配后，哪種匹配類型表現(xiàn)最好？
我對部署多種匹配類型的大量零售商的分析表明，對于積極管理的帳戶，詞組和廣泛匹配選項之間幾乎沒有什么區(qū)別。
更廣泛匹配類型的轉(zhuǎn)化率差異不大
以下是根據(jù)Google對搜索查詢報告中匹配類型的定義，描繪2017年第4季度轉(zhuǎn)化率相對于純粹準確度的圖表。它基于查詢與關(guān)鍵字的關(guān)系進行分配，而不是分配關(guān)鍵字觸發(fā)的匹配類型。
與所有匹配類型分析一樣，這些數(shù)字受關(guān)鍵字覆蓋率等變量的影響，以及付費搜索管理員策劃負面關(guān)鍵字列表以阻止不相關(guān)的流量以及引導查詢更接近匹配的程度。
正如您所看到的，到目前為止，完全匹配的純匹配具有最高的任何查詢到關(guān)鍵字匹配的轉(zhuǎn)換率。
精確的（近似變體）在桌面和平板電腦上超過了短語和廣泛匹配，但實際上在手機上略低。Merkle（我的雇主）在下面的研究中顯示，2017年后半部分的精確匹配密切變化的流量份額上升，這是在Google改變了對什么構(gòu)成緊密變體的定義之后。
比較純詞組匹配和純粹的廣泛匹配，轉(zhuǎn)換率非常接近，任何設備類型的差異不超過1個百分點。
這是非常令人驚訝的，因為短語匹配應該導致比全面廣泛匹配更緊密的匹配，并且多年來廣泛的廣泛匹配已經(jīng)在付費搜索行業(yè)中發(fā)生。
它還表明，廣泛匹配修改后（BMM）流量（未在匹配類型列中報告）與純粹廣泛流量之間的轉(zhuǎn)換率可能沒有明顯差異，因為BMM本質(zhì)上是松散版本的短語匹配，其中單詞必須存在但可以重新排列。
這些數(shù)字受品牌部署負面因素以阻止匹配不佳的流量的影響，并且也因關(guān)鍵字而異，因為不同條款對短語和廣泛匹配具有不同的可能性。
根據(jù)您的管理和帳戶細節(jié)，針對非精確關(guān)鍵字使用詞組，廣泛還是BMM更好的答案可能會有所不同。它也可能取決于您要查找哪個關(guān)鍵字。
看一下廣告客戶的中位數(shù)，沒有一個明確的答案可以廣泛應用于各類品牌。即使存在價值差異，營銷人員也應該能夠通過適當?shù)墓芾韥斫忉屗鼈儭?br />
投標權(quán)
付費搜索行業(yè)有一個古老的表達，“沒有壞的關(guān)鍵詞，只有糟糕的管理”。
即使預計關(guān)鍵字對廣告客戶的價值非常低，廣告客戶也應該根據(jù)該預期設置適當?shù)某鰞r。如果某個關(guān)鍵字的出價太低而無法在搜索結(jié)果中顯示廣告，則該關(guān)鍵字不會獲得任何流量。
如果廣告展示率足夠高，那么出價應確保廣告客戶只花費廣告獲得點擊次數(shù)時能夠承受的費用。
在不同匹配類型的關(guān)鍵字的情況下，品牌應該嘗試獲得盡可能多的純關(guān)鍵字流量，以盡可能準確匹配關(guān)鍵字，并為此流量設置最精確的出價。
這并不意味著品牌應該放棄更廣泛的匹配類型。廣泛匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字可以幫助吸引搜索查詢的新變化或罕見變體，并且只要出價得到適當設置，就可以以相同的廣告支出回報率進行操作。
保持底片緊張
消極關(guān)鍵字肯定是其中的重要組成部分，因為品牌應該盡可能阻止無關(guān)緊要的流量，以便他們可以為相關(guān)詞組和廣泛匹配設置適當?shù)某鰞r。
對于設置為完全匹配的關(guān)鍵字也是如此，隨著關(guān)閉變體的不斷發(fā)展的定義穩(wěn)步擴大來自不完全匹配的查詢的流量。
對于將流量匯集到可能的最佳關(guān)鍵字匹配中來說，排除負面影響也很重要，以確保為這些關(guān)鍵字設置的出價基于盡可能最好的流量集合。
例如，阻止更廣泛的匹配類型被觸發(fā)，因為該帳戶中存在完全匹配的關(guān)鍵字。這可能會非常棘手，因為Google有時顯然偏好某些查詢的奇怪關(guān)鍵字變體，而不是完全匹配查詢的完全匹配關(guān)鍵字。
僅僅因為純粹的精確匹配轉(zhuǎn)化率高于其他查詢到關(guān)鍵字的關(guān)系并不意味著品牌只應該依賴精確匹配。
即使短語匹配確實以比廣泛匹配更高的速度轉(zhuǎn)化，但并不意味著品牌只應該部署短語和精確匹配，而忽略廣泛匹配。這只意味著需要針對每種匹配類型的變化適當設置出價。
盡管我的標題專門針對匹配類型的問題制定了最佳的匹配類型問題，但要寫一個簡潔的標題來描述比較匹配類型轉(zhuǎn)換率的帖子并且認為轉(zhuǎn)換率沒有什么區(qū)別是非常困難的。
這也沒關(guān)系; 我們不應該將比賽類型相互對抗。
結(jié)論
很多付費搜索營銷人員對最佳匹配類型策略有非常強烈的意見，其中許多意見已經(jīng)通過廣泛匹配的實際例子形成了非常不合格的流量。
這幾乎每個人都參與付費搜索任何時間遇到某種程度或某種程度的問題。您必須考慮廣泛匹配是否讓Google有足夠的靈活性來確定相關(guān)查詢。
如果我們真正考慮谷歌如何根據(jù)轉(zhuǎn)換率來判斷廣泛匹配的查詢意圖，那么廣泛匹配的表現(xiàn)會比詞組匹配更差并不明顯。
鑒于BMM本質(zhì)上是一個更靈活的短語匹配迭代，它也可能在廣義和BMM之間并沒有太大的區(qū)別。
如前所述，特定的關(guān)鍵字可能會比特定的匹配類型受益更多或更少。然而，這里提供的數(shù)據(jù)表明，提升一種（非確切）匹配類型的首要論點可能并非所有廣告客戶都準確。
除了所有其他比賽類型的完全比賽轉(zhuǎn)換率之外，獲勝者似乎遠比許多人認為的要多得多。
不應使用戰(zhàn)斗來消除付費搜索廣告系列中的特定匹配類型。只要管理得當，任何匹配類型都可以“工作”。
然而，盡管有些品牌的廣告產(chǎn)品只能通過完全匹配關(guān)鍵字進行充分覆蓋，但絕大多數(shù)廣告主依賴更廣泛的匹配類型來展示罕見或新查詢變體的廣告。
對于不斷變化，擴展的產(chǎn)品選擇的品牌而言，需要更廣泛的匹配類型以便在不完全匹配時啟動的查詢保持可見狀態(tài)。
完全匹配后，哪種匹配類型表現(xiàn)最好？
我對部署多種匹配類型的大量零售商的分析表明，對于積極管理的帳戶，詞組和廣泛匹配選項之間幾乎沒有什么區(qū)別。
更廣泛匹配類型的轉(zhuǎn)化率差異不大
以下是根據(jù)Google對搜索查詢報告中匹配類型的定義，描繪2017年第4季度轉(zhuǎn)化率相對于純粹準確度的圖表。它基于查詢與關(guān)鍵字的關(guān)系進行分配，而不是分配關(guān)鍵字觸發(fā)的匹配類型。
與所有匹配類型分析一樣，這些數(shù)字受關(guān)鍵字覆蓋率等變量的影響，以及付費搜索管理員策劃負面關(guān)鍵字列表以阻止不相關(guān)的流量以及引導查詢更接近匹配的程度。
正如您所看到的，到目前為止，完全匹配的純匹配具有最高的任何查詢到關(guān)鍵字匹配的轉(zhuǎn)換率。
精確的（近似變體）在桌面和平板電腦上超過了短語和廣泛匹配，但實際上在手機上略低。Merkle（我的雇主）在下面的研究中顯示，2017年后半部分的精確匹配密切變化的流量份額上升，這是在Google改變了對什么構(gòu)成緊密變體的定義之后。
比較純詞組匹配和純粹的廣泛匹配，轉(zhuǎn)換率非常接近，任何設備類型的差異不超過1個百分點。
這是非常令人驚訝的，因為短語匹配應該導致比全面廣泛匹配更緊密的匹配，并且多年來廣泛的廣泛匹配已經(jīng)在付費搜索行業(yè)中發(fā)生。
它還表明，廣泛匹配修改后（BMM）流量（未在匹配類型列中報告）與純粹廣泛流量之間的轉(zhuǎn)換率可能沒有明顯差異，因為BMM本質(zhì)上是松散版本的短語匹配，其中單詞必須存在但可以重新排列。
這些數(shù)字受品牌部署負面因素以阻止匹配不佳的流量的影響，并且也因關(guān)鍵字而異，因為不同條款對短語和廣泛匹配具有不同的可能性。
根據(jù)您的管理和帳戶細節(jié)，針對非精確關(guān)鍵字使用詞組，廣泛還是BMM更好的答案可能會有所不同。它也可能取決于您要查找哪個關(guān)鍵字。
看一下廣告客戶的中位數(shù)，沒有一個明確的答案可以廣泛應用于各類品牌。即使存在價值差異，營銷人員也應該能夠通過適當?shù)墓芾韥斫忉屗鼈儭?br />
投標權(quán)
付費搜索行業(yè)有一個古老的表達，“沒有壞的關(guān)鍵詞，只有糟糕的管理”。
即使預計關(guān)鍵字對廣告客戶的價值非常低，廣告客戶也應該根據(jù)該預期設置適當?shù)某鰞r。如果某個關(guān)鍵字的出價太低而無法在搜索結(jié)果中顯示廣告，則該關(guān)鍵字不會獲得任何流量。
如果廣告展示率足夠高，那么出價應確保廣告客戶只花費廣告獲得點擊次數(shù)時能夠承受的費用。
在不同匹配類型的關(guān)鍵字的情況下，品牌應該嘗試獲得盡可能多的純關(guān)鍵字流量，以盡可能準確匹配關(guān)鍵字，并為此流量設置最精確的出價。
這并不意味著品牌應該放棄更廣泛的匹配類型。廣泛匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字可以幫助吸引搜索查詢的新變化或罕見變體，并且只要出價得到適當設置，就可以以相同的廣告支出回報率進行操作。
保持底片緊張
消極關(guān)鍵字肯定是其中的重要組成部分，因為品牌應該盡可能阻止無關(guān)緊要的流量，以便他們可以為相關(guān)詞組和廣泛匹配設置適當?shù)某鰞r。
對于設置為完全匹配的關(guān)鍵字也是如此，隨著關(guān)閉變體的不斷發(fā)展的定義穩(wěn)步擴大來自不完全匹配的查詢的流量。
對于將流量匯集到可能的最佳關(guān)鍵字匹配中來說，排除負面影響也很重要，以確保為這些關(guān)鍵字設置的出價基于盡可能最好的流量集合。
例如，阻止更廣泛的匹配類型被觸發(fā)，因為該帳戶中存在完全匹配的關(guān)鍵字。這可能會非常棘手，因為Google有時顯然偏好某些查詢的奇怪關(guān)鍵字變體，而不是完全匹配查詢的完全匹配關(guān)鍵字。
僅僅因為純粹的精確匹配轉(zhuǎn)化率高于其他查詢到關(guān)鍵字的關(guān)系并不意味著品牌只應該依賴精確匹配。
即使短語匹配確實以比廣泛匹配更高的速度轉(zhuǎn)化，但并不意味著品牌只應該部署短語和精確匹配，而忽略廣泛匹配。這只意味著需要針對每種匹配類型的變化適當設置出價。
盡管我的標題專門針對匹配類型的問題制定了最佳的匹配類型問題，但要寫一個簡潔的標題來描述比較匹配類型轉(zhuǎn)換率的帖子并且認為轉(zhuǎn)換率沒有什么區(qū)別是非常困難的。
這也沒關(guān)系; 我們不應該將比賽類型相互對抗。
結(jié)論
很多付費搜索營銷人員對最佳匹配類型策略有非常強烈的意見，其中許多意見已經(jīng)通過廣泛匹配的實際例子形成了非常不合格的流量。
這幾乎每個人都參與付費搜索任何時間遇到某種程度或某種程度的問題。您必須考慮廣泛匹配是否讓Google有足夠的靈活性來確定相關(guān)查詢。
如果我們真正考慮谷歌如何根據(jù)轉(zhuǎn)換率來判斷廣泛匹配的查詢意圖，那么廣泛匹配的表現(xiàn)會比詞組匹配更差并不明顯。
鑒于BMM本質(zhì)上是一個更靈活的短語匹配迭代，它也可能在廣義和BMM之間并沒有太大的區(qū)別。
如前所述，特定的關(guān)鍵字可能會比特定的匹配類型受益更多或更少。然而，這里提供的數(shù)據(jù)表明，提升一種（非確切）匹配類型的首要論點可能并非所有廣告客戶都準確。
除了所有其他比賽類型的完全比賽轉(zhuǎn)換率之外，獲勝者似乎遠比許多人認為的要多得多。
不應使用戰(zhàn)斗來消除付費搜索廣告系列中的特定匹配類型。只要管理得當，任何匹配類型都可以“工作”。