如何確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化擊中
知道你被一個(gè)負(fù)面的優(yōu)化運(yùn)動(dòng)所擊中，對(duì)抗它是至關(guān)重要的。貢獻(xiàn)者Joe Sinkwitz概述了您可以采取的工具和步驟，以確定您是否被定位。
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你有沒(méi)有經(jīng)歷排名下降，并懷疑這是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為？
對(duì)于第二篇文章，我們將重點(diǎn)關(guān)注診斷您是否遭到負(fù)面優(yōu)化（優(yōu)化）技術(shù)的過(guò)程。
當(dāng)你通過(guò)以下步驟嘗試和診斷發(fā)生的事情時(shí)，你需要誠(chéng)實(shí)地問(wèn)自己，你面臨的衰退更多的是由于你自己的行為或者是由于某人對(duì)你采取行動(dòng)的結(jié)果。
這是一個(gè)重要的區(qū)別; 你的第一個(gè)傾向可能是假設(shè)有人會(huì)傷害你，但它實(shí)際上可能是一些簡(jiǎn)單的事情，比如意外地不索引你的索引，禁止robots.txt中的關(guān)鍵路徑，或者有一個(gè)突然重復(fù)所有你的WordPress插件奇怪的查詢(xún)參數(shù)和不正確的規(guī)范化頁(yè)面。
在第一篇文章中，我將大多數(shù)搜索信號(hào)分割為三個(gè)存儲(chǔ)區(qū)：鏈接，內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)。為了正確分析這些桶，我們需要能夠依賴(lài)各種工具。
你需要什么？
- 可以訪(fǎng)問(wèn)Google和Bing以查找內(nèi)容的瀏覽器。
- 訪(fǎng)問(wèn)您的原始博客來(lái)查看內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)。
- Google Analytics來(lái)查看內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)。
- Google Search Console可以查看內(nèi)容，鏈接和用戶(hù)信號(hào)。
- Bing網(wǎng)站管理員工具來(lái)查看內(nèi)容，鏈接和用戶(hù)信號(hào)。
- 鏈接分析工具，查看內(nèi)部和入站鏈接數(shù)據(jù)。
- 檢索內(nèi)容和用戶(hù)信號(hào)的抓取和技術(shù)工具。
- 剽竊工具來(lái)審查內(nèi)容。
讓我們逐步了解不同的工具和方案，以確定您是否被負(fù)面的優(yōu)化擊中或者只是一個(gè)錯(cuò)誤。
Google和Bing如何對(duì)待我的網(wǎng)站？
最簡(jiǎn)單和最簡(jiǎn)單的第一步就是檢查Google和Bing如何處理您的網(wǎng)站。
我喜歡在每次審計(jì)中使用兩種引擎，因?yàn)樗鼈兊姆磻?yīng)不同，這有助于我快速診斷問(wèn)題。我們?cè)谡沂裁矗?/span>
- 網(wǎng)站：domain.tld。將“domain.tld”替換為您的實(shí)際域。兩個(gè)引擎都會(huì)按照重要程度的順序返回您網(wǎng)域中的網(wǎng)頁(yè)列表。
- 是否缺少您希望看到的由于其價(jià)值而導(dǎo)致的頁(yè)面？查看這些頁(yè)面的源代碼和robots.txt處理，以確定它們是否意外被錯(cuò)誤配置阻止。
- 頁(yè)面是否被降級(jí)？如果索引頁(yè)突然不在最高點(diǎn)，那么可能是錯(cuò)誤的。最近運(yùn)行這個(gè)簡(jiǎn)單的檢查，我們注意到我們首選的URL處理導(dǎo)致我們的索引頁(yè)的規(guī)范更新為301重定向到一個(gè)循環(huán)的頁(yè)面。谷歌已經(jīng)在網(wǎng)站上降級(jí)了這個(gè)頁(yè)面：查詢(xún)，但是Bing沒(méi)有。只要運(yùn)行這個(gè)簡(jiǎn)單的檢查并查看有問(wèn)題的頁(yè)面，問(wèn)題就解決了。
- 有沒(méi)有你不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)頁(yè)？這些頁(yè)面是否看起來(lái)像內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）中配置錯(cuò)誤的設(shè)置那樣簡(jiǎn)單，允許使用奇怪的索引，或者這些頁(yè)面是否為主題和垃圾郵件？前者可能是一個(gè)錯(cuò)誤; 后者可能是一次攻擊。
- 執(zhí)行一些品牌查詢(xún)。 搜索與您的品牌相關(guān)聯(lián)的domain.ltd，域名和其他流行或正常的短語(yǔ)。你突然沒(méi)有像以前那樣為他們排名嗎？如果沒(méi)有，你是否被任何可疑的結(jié)果超越了？
原始博客
訪(fǎng)問(wèn)您的原始博客是至關(guān)重要的，但不幸的是，隨著更廣泛地采用通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR），這將變得更加困難。
您可以訪(fǎng)問(wèn)在您網(wǎng)站上訪(fǎng)問(wèn)的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)中記錄的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP），包括那些您可能沒(méi)有Google Analytics（分析）跟蹤代碼的網(wǎng)站，這一點(diǎn)非常重要。通過(guò)解析日志，您可以：
- 查找IP。這決定了同一組IP是否因?yàn)榕渲寐┒匆恢痹谔綔y(cè)您的站點(diǎn)。
- 識(shí)別刮刀。知道刮板是否一直試圖一次性下載內(nèi)容。
- 確定響應(yīng)問(wèn)題。如果您有許多服務(wù)器響應(yīng)問(wèn)題，您不希望看到它們，現(xiàn)在就開(kāi)始。
如果您有權(quán)訪(fǎng)問(wèn)并解析日志以查看模式，則可以解決許多問(wèn)題。這很耗時(shí)間，但值得去做。
谷歌分析
這可能是它自己的系列，因?yàn)樵谌魏螐?fù)雜的分析包中都有許多領(lǐng)域需要關(guān)注。但是，讓我們關(guān)注一些更明顯的部分：
- 跳出率。它一直在向上還是向下？這與您在原始日志中看到的內(nèi)容如何相符。谷歌是否濾除了一些反彈的流量？按頻道（來(lái)源），瀏覽器或地理位置進(jìn)行分段時(shí)，跳出率是否顯示異常值？
- 會(huì)話(huà)期限。與跳出率類(lèi)似，出于用戶(hù)信號(hào)目的，會(huì)話(huà)是否縮短了？特別是如果還伴隨著整體會(huì)議的增加？
- 所有流量渠道和所有流量推介。與排名較好的時(shí)段相比，現(xiàn)在是否有任何消息來(lái)源的流量顯著增加或減少？是否有不尋常的交通來(lái)源似乎是假的？當(dāng)你懷疑負(fù)面的優(yōu)化時(shí)，這兩個(gè)問(wèn)題都是需要研究的。
- 搜索控制臺(tái)和登錄頁(yè)面。與Google Search Console本身的搜索分析檢查類(lèi)似，有哪些頁(yè)面現(xiàn)在正在獲取流量，或者您在所關(guān)注的網(wǎng)頁(yè)上看到了反彈和會(huì)話(huà)持續(xù)時(shí)間的巨大變化？
- 網(wǎng)站速度。所有事情都是平等的，一個(gè)更快的網(wǎng)站是一個(gè)更好的網(wǎng)站。加載時(shí)間是否在增加？在Chrome上特別增加嗎？對(duì)于特定頁(yè)面？那些你以前沒(méi)有認(rèn)識(shí)到的那些頁(yè)面是那些良性的頁(yè)面？
Google Search Console
您應(yīng)該在Google Search Console（GSC）中尋找什么來(lái)幫助您確定自己是否是負(fù)面優(yōu)化的受害者？
- 消息。如果Google想要通知您進(jìn)行大規(guī)模更改（例如由于傳入或外部鏈接導(dǎo)致的手動(dòng)操作），抓取問(wèn)題或可訪(fǎng)問(wèn)性問(wèn)題，則GSC中的郵件是首要查找的地方。如果谷歌認(rèn)為你被黑客入侵，它會(huì)讓你知道。
- 搜索分析。隨著時(shí)間的推移查看您的查詢(xún)，您有時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。例如，如果與您的品牌和重要短語(yǔ)相關(guān)的查詢(xún)量激增，您是否看到點(diǎn)擊頁(yè)面上升？如果不是，這可能會(huì)影響一個(gè)用戶(hù)信號(hào)。您關(guān)注的查詢(xún)是否不太重要？這可能會(huì)指向您的內(nèi)容和內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。
- 鏈接到您的網(wǎng)站。要尋找的顯而易見(jiàn)的事情是大量低質(zhì)量的垃圾郵件鏈接。但他們是不好的聯(lián)系？如果我挑選一些最糟糕的鏈接，并看到他們阻止了AhrefsBot，這告訴我他們可能是需要去的垃圾鏈接。
- 內(nèi)部鏈接。你連接到哪些頁(yè)面，你沒(méi)有意識(shí)到你鏈接到？這可能是導(dǎo)航問(wèn)題，也可能是您連接到注入CMS的垃圾郵件門(mén)戶(hù)頁(yè)面的情況。
- 手動(dòng) 操作。它也應(yīng)該存在于消息中，但如果您有手動(dòng)操作，則需要立即解決。原因是什么并不重要; 即使您的網(wǎng)站遭到合法攻擊，您也必須馬上修復(fù)它。
- 抓取錯(cuò)誤。通過(guò)檢查設(shè)置的穩(wěn)定性來(lái)排除由于惡意意圖而導(dǎo)致的排名下降。如果您的服務(wù)器投擲的響應(yīng)太多，Google會(huì)抓取它的次數(shù)更少。如果發(fā)生這種情況，用戶(hù)可能會(huì)遇到更多與您的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的問(wèn)題，并且會(huì)因?yàn)橛脩?hù)數(shù)據(jù)中的RankBrain折疊而在排名中下滑。如果將此與原始Weblog數(shù)據(jù)配對(duì)，則可能會(huì)看到服務(wù)器不穩(wěn)定是否是由于攻擊造成的。
Bing網(wǎng)站管理員工具
您如何確定您的Bing排名發(fā)生了什么變化？前往他們的網(wǎng)站管理員工具，并檢查以下內(nèi)容：
- 網(wǎng)站活動(dòng)。與Google的搜索分析數(shù)據(jù)類(lèi)似，Bing網(wǎng)站管理員工具可讓您快速評(píng)估您的網(wǎng)站在整個(gè)搜索過(guò)程中是顯示頻率較高還是較低，點(diǎn)擊量是否發(fā)生變化，爬網(wǎng)和抓取錯(cuò)誤是否發(fā)生變化，當(dāng)然，網(wǎng)頁(yè)索引。你可以給每個(gè)部分更深入的了解。
- 入站鏈接。正如Google Search Console一樣，您可以看到這些鏈接的外觀(guān)。他們是否意外？它們可以在不同的鏈接分析工具中找到嗎？
鏈接分析工具
使用你最喜歡的鏈接分析工具，看看這些點(diǎn)，以確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化打擊：
- 有機(jī)關(guān)鍵字。你有沒(méi)有看到排名的大趨勢(shì)？這應(yīng)該與來(lái)自Google的搜索分析數(shù)據(jù)大致匹配，但并不總是如此。在這一點(diǎn)上，你已經(jīng)知道有些東西是錯(cuò)誤的，但通過(guò)不同的可視化查看相同的數(shù)據(jù)可以確定是否有問(wèn)題。
- 新的反向鏈接和新的域名并引用IP。如果您遇到攻擊，那么這是您最有可能找到的地方，如果您看到未經(jīng)調(diào)試和不想要的鏈接大幅增加。查看這兩個(gè)報(bào)告，因?yàn)榕c鏈接到您的2000個(gè)新域相比，在同一個(gè)域鏈接上有2000個(gè)網(wǎng)頁(yè)的查看方式不同。在某些情況下，您可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)大量從相同IP鏈接的域。這是一種懶惰的負(fù)面優(yōu)化策略，但它是更常見(jiàn)的策略之一。
- 丟失了反向鏈接并丟失了域名。負(fù)面優(yōu)化的另一個(gè)矢量是取消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接。你是否失去了以前努力保護(hù)的鏈接？您可能需要與這些網(wǎng)站管理員聯(lián)系，找出原因。與您鏈接的網(wǎng)頁(yè)突然無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，現(xiàn)在鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？或者根本不鏈接到你？你需要找出原因。
- 折斷了反向鏈接。有時(shí)一個(gè)鏈接問(wèn)題是你自己的。如果您最近移動(dòng)了某個(gè)站點(diǎn)，更改了體系結(jié)構(gòu)或甚至更新了插件，則可能會(huì)無(wú)意中造成頁(yè)面脫機(jī)，從而導(dǎo)致鏈接公平性丟失。解決這個(gè)問(wèn)題非常簡(jiǎn)單，只需帶回丟失的頁(yè)面或?qū)㈨?yè)面重定向到相關(guān)頁(yè)面即可捕獲大部分初始鏈接權(quán)益。
- 錨。盡管過(guò)度優(yōu)化懲罰和過(guò)濾器仍然存在，但沒(méi)有足夠的時(shí)間集中在這里。鏈接中的變化是否改變了您的錨文本分布，將您的商業(yè)用語(yǔ)置于不健康的范圍之內(nèi)？整體短語(yǔ)仍然看起來(lái)不錯(cuò)，但單數(shù)詞似乎比以前更有針對(duì)性？你是否收到了很多你不想與之相關(guān)的短語(yǔ)？
- 外發(fā)鏈接域和傳出中斷鏈接。看看現(xiàn)在是否被認(rèn)為鏈接到了你不希望鏈接的區(qū)域并檢查以確保那些你想鏈接的網(wǎng)站仍然可以解析為有效的URL是健康的。應(yīng)注意CMS的注入，索引注釋和其他用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）類(lèi)型的區(qū)域。
爬網(wǎng)和技術(shù)工具
與鏈接分析部分類(lèi)似，如果您有最喜歡的抓取和技術(shù)優(yōu)化工具，請(qǐng)?jiān)谀姆椒ㄖ惺褂迷摴ぞ邅?lái)確定您是否遭到負(fù)面優(yōu)化。
- 網(wǎng)站速度。抓取網(wǎng)站的速度與Google Analytics中的搜索速度或單獨(dú)運(yùn)行的Google網(wǎng)站速度測(cè)試相比如何？你是否因?yàn)樵噲D讓你放慢速度的大型資源而受到阻礙？
- 深度指標(biāo)狀態(tài)。如果你突然復(fù)制或索引大部分頁(yè)面，那么操縱CMS設(shè)置和Web架構(gòu)的操作可能會(huì)非常糟糕，這對(duì)于你想要編入索引的頁(yè)面不利。
- 重定向。也就是說(shuō)，你是否易受開(kāi)放的重定向影響，從你可用的鏈接公平中解脫出來(lái)？
- 抓取映射。從概念上講，當(dāng)嘗試確定是否存在您不想要的活動(dòng)頁(yè)面以及內(nèi)部鏈接分布如何影響它們時(shí)，這可能非常有用。他們是孤立的網(wǎng)頁(yè)（即它們存在但沒(méi)有內(nèi)部鏈接），還是嵌入到網(wǎng)站的導(dǎo)航中？
- 頁(yè)面技術(shù)因素。這是最重要的部分，因?yàn)樗婕按_定情況是否為負(fù)面優(yōu)化攻擊或內(nèi)部錯(cuò)誤。抓取工具可以幫助您快速找到哪些頁(yè)面設(shè)置為nofollow或noindex或由于規(guī)范化問(wèn)題而發(fā)生沖突。
剽竊工具
你的內(nèi)容有多獨(dú)特？還有其他剽竊檢查工具，但Copyscape是最流行的，它是徹底的。
- 檢查您的整個(gè)網(wǎng)站。 檢查最簡(jiǎn)單的方法是讓抄襲服務(wù)抓取您的網(wǎng)站，然后嘗試在Google和Bing索引中找到的其他網(wǎng)頁(yè)上找到重要的字符串匹配。如果您是數(shù)字千年版權(quán)法案（DMCA）請(qǐng)求或寄生垃圾郵件的目標(biāo)，它們?cè)噲D復(fù)制您并在更權(quán)威的域名上超過(guò)您，這將幫助您找到此類(lèi)問(wèn)題。
- 內(nèi)部重復(fù)。雖然大多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正試圖取而代之，但更大的問(wèn)題是整個(gè)博客內(nèi)部的內(nèi)容重復(fù)，跨分類(lèi)和標(biāo)簽設(shè)置，以及不正確的URL處理。
包起來(lái)
使用一些工具來(lái)確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化是一個(gè)好主意。他們將幫助您快速而詳細(xì)地找到問(wèn)題。知道你是否被擊中以及如何幫助你做出回應(yīng)和清理混亂以便你能夠繼續(xù)前進(jìn)至關(guān)重要。
在我們的負(fù)面優(yōu)化系列的下一部分，我們將解決如何積極主動(dòng)并防止負(fù)面的優(yōu)化活動(dòng)。