7種策略可以為您的網(wǎng)站帶來更多鏈接(google)
通過可重復(fù)使用的內(nèi)容廣告系列，有針對(duì)性的外展活動(dòng)，關(guān)鍵字研究和管理鏈接攔截器，為客戶提供安全鏈接并提高排名，流量和收入。
我最近在紐約SMX East展出。除了是世界上我最喜歡的城市之一，這是一個(gè)很棒的會(huì)議，我想擴(kuò)展我的演講并深入探討這個(gè)主題。
以下是我們?cè)贏ira成功使用的七個(gè)鏈接構(gòu)建策略和想法，以確保為客戶提供鏈接并增加排名，流量和收入。
1.開發(fā)可重復(fù)使用的內(nèi)容活動(dòng)
以內(nèi)容為主導(dǎo)的鏈接構(gòu)建活動(dòng)的傳統(tǒng)思維方式與廣告或傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)非常相似 - 您可以在一段時(shí)間內(nèi)投放廣告系列，盡可能多地投放廣告系列，然后轉(zhuǎn)到下一個(gè)廣告系列。這可以很好地工作，但在預(yù)算和資源方面效率不高，因?yàn)槟憬?jīng)常需要重新開始設(shè)計(jì)和開發(fā)。
相反，您應(yīng)該考慮可以重復(fù)使用和重新修改的內(nèi)容廣告系列。這并不總是容易的，但絕對(duì)可能。以下是我們?yōu)?/span>Vouchercloud構(gòu)建的一個(gè)示例：
該數(shù)據(jù)最初填充了2016年世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，然后在2017 年發(fā)布了一個(gè)新的數(shù)據(jù)集。我們只是取出舊數(shù)據(jù)，插入新數(shù)據(jù)，更新設(shè)計(jì)，這是最小的努力，然后重新啟動(dòng)內(nèi)容。這使我們能夠回到之前與新數(shù)據(jù)的聯(lián)系，幫助我們獲得更多的報(bào)道以及使用新數(shù)據(jù)接近全新的網(wǎng)站。(google)
但它并沒有止步于此。我們從圣帕特里克節(jié)之前的數(shù)據(jù)中提取出以愛爾蘭為中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后投入了一個(gè)新開發(fā)的故事以產(chǎn)生更多鏈接。
與全新的構(gòu)建和設(shè)計(jì)相比，能夠重用現(xiàn)有的內(nèi)容廣告系列使我們能夠非?？焖?，輕松地重新啟動(dòng)。
2.不要停止外展
從前一點(diǎn)開始，以同樣的方式，您應(yīng)該嘗試重復(fù)使用內(nèi)容廣告系列并從中獲取更多內(nèi)容，如果廣告系列仍有支持，則不應(yīng)停止宣傳廣告系列。同樣，傳統(tǒng)的內(nèi)容廣告系列思維方式是一項(xiàng)有時(shí)間限制的活動(dòng)，您最終會(huì)停止這項(xiàng)活動(dòng)，并且您將開始新的廣告系列，有點(diǎn)像這樣：
然后，您將使用新的內(nèi)容構(gòu)思重新開始此過程。
這可以很好地工作，但它也可以通過不同的心態(tài)來改進(jìn)很多 - 一個(gè)活動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)完成。
我們對(duì)內(nèi)容廣告系列采用“永遠(yuǎn)在線”的方式，這意味著我們一直在尋找獲取現(xiàn)有客戶廣告系列的更多鏈接和覆蓋范圍的方法。
一個(gè)很好的例子就是9月份，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)發(fā)起了一個(gè)比平常更慢的廣告系列來生成鏈接。他們做了一些研究，并注意到這是羅爾德達(dá)爾的102歲生日，我們對(duì)作家有特定的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們知道媒體會(huì)感興趣，這給了我們一個(gè)鉤子。我們回到了全國媒體，并通過與他們分享統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助記者為他們的Roald Dahl文章增加了更多價(jià)值，從而在本文中為我們的客戶提供了鏈接。
完成這項(xiàng)工作的一個(gè)關(guān)鍵部分是，我們的創(chuàng)意產(chǎn)生了很大程度上傾向于“常青”的想法，而不是我們有一次使它們發(fā)揮作用的想法。
傾向于此的一種方法是使用國慶日或年度事件來推動(dòng)您的構(gòu)思。諸如“年度日”之類的網(wǎng)站可以為此提供幫助，并為與您的客戶相關(guān)的活動(dòng)提供靈感。
就像上面的第一個(gè)策略一樣，如果您的預(yù)算有限，這是另一個(gè)有效的方法，因?yàn)槟梢允褂盟鼇慝@取更多現(xiàn)有內(nèi)容的鏈接，而不必花費(fèi)在制作越來越多的廣告系列上。
話雖如此，這里的最終目標(biāo)是建立一個(gè)存儲(chǔ)在客戶網(wǎng)站上的內(nèi)容庫，并為您提供多種方式來獲得一致的鏈接。
3.了解各行各業(yè)的作用
團(tuán)隊(duì)從廣告系列中學(xué)習(xí)并將這些學(xué)習(xí)內(nèi)容提供給其他客戶項(xiàng)目。客戶與代理商合作所期望的關(guān)鍵增值之一是您與眾多客戶合作的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。如果某個(gè)客戶的某些東西運(yùn)作良好，它可能適用于另一個(gè)客戶，您需要尋找這些機(jī)會(huì)。
在過去一年左右的時(shí)間里，我們一直在這樣做，我們可以進(jìn)行一項(xiàng)練習(xí)，我們根據(jù)創(chuàng)建它們的復(fù)雜性來規(guī)劃客戶內(nèi)容活動(dòng)的成功。這給了我們一些看起來像這樣的東西：
每個(gè)點(diǎn)代表一個(gè)內(nèi)容活動(dòng)。當(dāng)我們完成這個(gè)練習(xí)時(shí)，我們可以看到模式開始出現(xiàn)，這些模式是成功的，而且創(chuàng)建起來并不復(fù)雜。然后再回到我們的戰(zhàn)略中，做更多成功的工作，而不是過于復(fù)雜。
這進(jìn)一步發(fā)展到我們記錄了一系列關(guān)于我們發(fā)布的廣告系列和我們的內(nèi)容生成的鏈接的數(shù)據(jù)。我在前一篇文章中談到了這一點(diǎn)，我在其中討論了可用于執(zhí)行內(nèi)容的不同內(nèi)容格式。從本質(zhì)上講，我們現(xiàn)在擁有的數(shù)據(jù)可以告訴我們諸如在內(nèi)容片段中使用數(shù)據(jù)可視化是否會(huì)帶來更多鏈接和覆蓋范圍等內(nèi)容：
上面圖表中的數(shù)據(jù)匯總在各行各業(yè)的所有客戶中，以幫助我們發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)。
如果您還沒有這樣做，最好的起點(diǎn)就是開始記錄所有內(nèi)容廣告系列的數(shù)據(jù)，例如：
- 生成的鏈接數(shù)量，nofollow鏈接和品牌提及
- 發(fā)布日期
- 客戶的行業(yè)
- 你選擇了什么類型的執(zhí)行
- 是否使用了數(shù)據(jù)
該列表對(duì)每個(gè)人都有所不同，但第一步是開始記錄這些數(shù)據(jù)，然后隨著時(shí)間的推移開始學(xué)習(xí)。
4.定位您的黃金出版物以獲得獨(dú)家功能
在詳細(xì)介紹這個(gè)問題之前，請(qǐng)快速提示 - 當(dāng)您啟動(dòng)客戶項(xiàng)目時(shí)，請(qǐng)務(wù)必向他們提出以下問題：
“你的十大夢(mèng)想出版物有哪些特色？”
這不僅可以幫助您了解客戶在覆蓋范圍方面的重要性，還可以提供非常有針對(duì)性的網(wǎng)站列表，如果您能夠獲得推薦，將使您的客戶滿意。
如果您有這個(gè)，您可以從列表中進(jìn)行選擇，并在您開始外展時(shí)提供一份獨(dú)家出版物。我們的想法是找到一位非常重視您的想法或數(shù)據(jù)的記者（因此需要一個(gè)好主意?。┫氤蔀榈谝粋€(gè)在網(wǎng)上撰寫并與讀者分享的人。
如果您擁有唯一或不同的數(shù)據(jù)集，則此功能尤其有用。發(fā)布數(shù)據(jù)故事和其他出版物之間的時(shí)間間隔不需要那么長 - 24到48小時(shí)通常足以讓記者對(duì)他們先得到它感到高興。
這種方法有一些好處：
- 您可以在活動(dòng)開始時(shí)幾乎保證“重大打擊”，這可以減輕您開展外展活動(dòng)時(shí)的一些壓力。
- 如果您可以通過大型報(bào)紙獲得獨(dú)家銷售，它可能會(huì)導(dǎo)致許多其他報(bào)紙/雜志跟風(fēng)，并且無需您詢問即可覆蓋內(nèi)容。
- 你可以慢慢地，但肯定地開始勾選客戶給你的夢(mèng)想出版物清單。
5.與第二層鏈接網(wǎng)站的聯(lián)系
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的鏈接構(gòu)建活動(dòng)的核心目標(biāo)之一是保護(hù)來自高權(quán)限域的鏈接，然后可以將該權(quán)限（和流量）傳遞到客戶端的網(wǎng)站。這樣做的缺點(diǎn)是這些領(lǐng)域的高可見性和可信度意味著它們通?？梢员徽J(rèn)為是故事的原始來源。實(shí)際上，您的客戶是原始來源。
這可能會(huì)導(dǎo)致鏈接指向第三方網(wǎng)站而不是您自己的網(wǎng)站，這至少可以說是煩人的！我們最近有一個(gè)客戶，他們?cè)谶@篇關(guān)于企業(yè)家的文章中有所介紹- 很好地覆蓋了我們客戶的一個(gè)很好的鏈接。內(nèi)容在本網(wǎng)站上再次被覆蓋，但令人討厭的是，他們將企業(yè)家信用鏈接：
這不是世界末日，但如果我們能讓他們直接鏈接到客戶端，我們會(huì)更高興。
6.使用關(guān)鍵字研究獲取更多鏈接
這個(gè)更像是一種被動(dòng)鏈接構(gòu)建技術(shù)，但是你花費(fèi)的時(shí)間非常少，并且有一些好處。
我們的想法是查看您的內(nèi)容創(chuàng)意是否與任何具有數(shù)量的關(guān)鍵字相關(guān)。如果是這樣，那么您可以將關(guān)鍵字集成到作品本身中，并通過排名很好地獲得流量。核心目標(biāo)很少排名很好，通常是為了保護(hù)鏈接，但直接流量的好處是顯而易見的，不應(yīng)該被忽視。
那么鏈接建設(shè)在哪里？
如果您正在處理以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的內(nèi)容，那么您就有機(jī)會(huì)了解那些試圖找到這些數(shù)據(jù)的人。在試圖找到數(shù)據(jù)的人中，有一種能夠與你聯(lián)系的人 - 記者，作家和博主等等。
例如，我們的一個(gè)客戶端內(nèi)容片段對(duì)此關(guān)鍵字排名很好：
此關(guān)鍵字的搜索量非常非常少。但是，確實(shí)使用這種關(guān)鍵字（以及相關(guān)關(guān)鍵字）的人正是那種可能在某些時(shí)候鏈接到內(nèi)容的人。
通過考慮這一點(diǎn)，我們給了我們的內(nèi)容一個(gè)機(jī)會(huì)來生成我們沒有要求的鏈接。
7.克服鏈接構(gòu)建攔截器
推動(dòng)更多鏈接到您的內(nèi)容片段不僅僅是關(guān)于您自己的行為，而是關(guān)于其他人的行為。有時(shí)，他們的活動(dòng)實(shí)際上會(huì)妨礙您的活動(dòng)，并且您可以獲得更少的鏈接。我之前在這篇文章中已經(jīng)寫過這篇文章，但我想分享一些專門用于克服外展障礙的技巧。
最常見的阻止者之一是當(dāng)您的客戶有另一個(gè)代理機(jī)構(gòu)在他們的網(wǎng)站或他們自己的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)工作時(shí)。這可能會(huì)帶來挑戰(zhàn)，因?yàn)槟Ｍ交顒?dòng)而不是過度飽和的聯(lián)系人，或者更糟糕的是，兩者都是同時(shí)瞄準(zhǔn)記者。
克服這個(gè)問題的一種方法是與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)分享您的外展計(jì)劃，并就誰擁有哪些聯(lián)系人或出版物達(dá)成一致。這有助于創(chuàng)建清晰的界限并降低出錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)。如果你在歐洲，由于GDPR下的數(shù)據(jù)保護(hù)法，你需要小心。
另一種策略是盡可能提前分享您的內(nèi)容廣告系列計(jì)劃，然后添加任何其他廣告系列，以便您可以快速突出工作結(jié)束的時(shí)間。這意味著當(dāng)您啟動(dòng)廣告系列時(shí)，您不太可能會(huì)遇到攔截器，因?yàn)槟呀?jīng)克服了它們。