5個(gè)優(yōu)化趨勢(shì)在2019年最重要
谷歌投入巨資成為最好的。優(yōu)化正在努力適應(yīng)隨后的變化。這就是優(yōu)化趨勢(shì)的誕生方式。讓我們看看2019年哪些趨勢(shì)會(huì)有所作為。
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要想成為浪潮，請(qǐng)?zhí)崆翱紤]您的優(yōu)化策略。成功的捷徑：了解即將到來的趨勢(shì)，并為每個(gè)趨勢(shì)制定行動(dòng)計(jì)劃。
今年，谷歌通過其移動(dòng)和速度相關(guān)的努力震撼了全世界。因此，明年的大部分優(yōu)化努力都有望朝著這個(gè)方向發(fā)展。但是，一些“非Google”游戲改變者也會(huì)影響我們構(gòu)建優(yōu)化活動(dòng)的方式。讓我們探討這些趨勢(shì)以及接受它們的方法。
1.移動(dòng)優(yōu)先索引
簡(jiǎn)而言之，移動(dòng)優(yōu)先索引意味著Google使用您網(wǎng)頁的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名。自2018年3月以來，Google開始將網(wǎng)站遷移到移動(dòng)優(yōu)先索引。搜索控制臺(tái)可能已經(jīng)通知您。
請(qǐng)記住，移動(dòng)優(yōu)先索引并不意味著“僅限移動(dòng)設(shè)備”。移動(dòng)設(shè)備和桌面版本仍然只有一個(gè)索引。然而，整個(gè)“移動(dòng)優(yōu)先”的嗡嗡聲意味著谷歌將在網(wǎng)站遷移后使用移動(dòng)版本進(jìn)行排名。
你明白了吧？由于您的移動(dòng)版本是排名的主要版本，因此沒有理由拖延移動(dòng)友好性。
行動(dòng)計(jì)劃：
- 任何移動(dòng)版型都可以。只需考慮一下。谷歌的趨勢(shì)分析師約翰·穆勒（John Mueller）提到：“如果你想要做出響應(yīng)，那么在移動(dòng)首次發(fā)布之前做得更好”。因此，如果您的網(wǎng)站尚未遷移，并且您一直在考慮切換，請(qǐng)立即執(zhí)行此操作。此外，Google 強(qiáng)烈建議不要使用m-dot并對(duì)同一頁面做出響應(yīng)，因?yàn)樗鼤?huì)使抓取工具感到困惑。
- 要了解搜索引擎蜘蛛如何看到您的移動(dòng)網(wǎng)頁，請(qǐng)使用移動(dòng)版機(jī)器人抓取它們。例如，WebSite Auditor可以為您完成：
- 跟蹤您的移動(dòng)頁面的加載速度。使用PageSpeed Insights很容易。
- 定期檢查您的網(wǎng)頁是否提供無可挑剔的用戶體驗(yàn)。您可以使用WebSite Auditor及其移動(dòng)性能部分完成此任務(wù)。
2.頁面速度
谷歌堅(jiān)持提供最好的用戶體驗(yàn)并快速交付。桌面頁面加載時(shí)間一直是排名因素。在7月，它有一個(gè)雙胞胎兄弟 - 移動(dòng)頁面速度成為移動(dòng)的排名因素。
這一重要變化需要了解哪些指標(biāo)對(duì)于Google頁面速度評(píng)估而言至關(guān)重要。
從歷史上看，在PageSpeed Insights中進(jìn)行分析時(shí)，僅根據(jù)技術(shù)參數(shù)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估。現(xiàn)在，無論是臺(tái)式機(jī)還是移動(dòng)設(shè)備，它都根據(jù)兩個(gè)不同的指標(biāo)進(jìn)行評(píng)級(jí)：優(yōu)化和新的速度。
這里的游戲改變部分是如何生成速度得分。該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來自Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告，即真實(shí)用戶的效果數(shù)據(jù)庫。它反映了您的網(wǎng)站為每位訪問者加載的方式。顯然很難衡量每個(gè)訪問者的設(shè)備加載您網(wǎng)站的速度。因此，該指標(biāo)無法通過本地測(cè)試。
至于優(yōu)化分?jǐn)?shù)，您可以通過修復(fù)阻止您的網(wǎng)站快速加載的所有問題來完全控制它。
那么，哪個(gè)指標(biāo)對(duì)排名影響最大？根據(jù)優(yōu)化 PowerSuite的移動(dòng)頁面速度實(shí)驗(yàn)，頁面優(yōu)化得分與其在SERP中的位置之間的相關(guān)性很強(qiáng)（0.97）。頁面的位置和速度得分之間沒有相關(guān)性。換句話說，現(xiàn)在Google可以對(duì)您的網(wǎng)站評(píng)分較慢，但您的排名保持不變。
但是，速度指標(biāo)是新的，所以很明顯谷歌正在測(cè)試它。隨著時(shí)間的推移，這些相關(guān)性可能會(huì)改變
行動(dòng)計(jì)劃：
優(yōu)化分?jǐn)?shù)對(duì)排名來說至關(guān)重要。幸運(yùn)的是，網(wǎng)站優(yōu)化和結(jié)果跟蹤完全掌握在您手中。谷歌很好地提供了一個(gè)方便的推薦列表。您還可以參考有關(guān)改進(jìn)優(yōu)化分?jǐn)?shù)的更詳細(xì)指南。
3.品牌作為排名信號(hào)
加里Illyes，谷歌網(wǎng)站管理員趨勢(shì)分析師也指出，在Pubcon，谷歌使用的互聯(lián)網(wǎng)品牌提到了其搜索算法中。有兩種方法可以將品牌用作排名信號(hào)。
首先，通過未鏈接的品牌提及，搜索引擎了解您的品牌是一個(gè)實(shí)體。通過進(jìn)一步分析提及它的所有屬性，Google可以更好地了解您在特定領(lǐng)域的權(quán)威。
其次，每個(gè)組成部分的情緒和背景都很重要：聲譽(yù)，信任，廣告，投訴解決等。通過背景，谷歌學(xué)會(huì)從壞處講好。例如，其搜索質(zhì)量指南聲明聲譽(yù)對(duì)排名很重要。因此，圍繞品牌提及的情緒會(huì)影響網(wǎng)站的排名。
行動(dòng)計(jì)劃：
- 反向鏈接仍然是一個(gè)強(qiáng)大的排名信號(hào)。但是，快速建立鏈接很少是白帽企業(yè)。然后使用無鏈接反向鏈接的力量。只要您有自然機(jī)會(huì)，就可以在線提及您的品牌名稱。
- 迎合您的聲譽(yù)。嘗試用您的品牌解決客戶的痛苦。與快樂的客戶互動(dòng)。為此，在線跟蹤您的品牌。嘗試監(jiān)控工具Awario，以便在整個(gè)Web上查找此類無鏈接提及。
- 找到有影響力的人準(zhǔn)備談?wù)撃悖ǖ形匆庾R(shí)到）或者已經(jīng)在談?wù)撃愕钠放啤?/span>Awario工具也可以為您提供幫助。
- 看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過對(duì)其策略進(jìn)行逆向工程，您將從整體上看待自己的優(yōu)化工作，而不是單一的。為此，請(qǐng)看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌提及，了解他們?nèi)绾?/span>提高認(rèn)知度。或者深入分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
4. GDPR
讓我們打賭，當(dāng)你的收件箱充滿GDPR和隱私政策郵件時(shí)，你今年春天生氣了。這是什么東西？
GDPR是歐盟通過的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)。它規(guī)定了一個(gè)非常棘手的問題 - 誰擁有用戶在線交互所創(chuàng)建的數(shù)據(jù)。從現(xiàn)在開始，它是用戶，而不是收集它的公司。因此，用戶現(xiàn)在可以請(qǐng)求查看公司有關(guān)他們的個(gè)人數(shù)據(jù)，并要求更正或?qū)С觥?/span>如果一家公司不遵守這些規(guī)定，可能會(huì)遭受嚴(yán)厲的罰款（2000萬歐元或公司年利潤的4％）。
該法規(guī)影響了歐盟公司和客戶。但是，國際公司也應(yīng)遵守GDPR。因此，Google決定在其Google Analytics中引入更改。現(xiàn)在，所有個(gè)人用戶數(shù)據(jù)自收集后26個(gè)月后到期。此類數(shù)據(jù)包括人口統(tǒng)計(jì)和親和力數(shù)據(jù)（之前保持不變），不包括會(huì)話和目標(biāo)完成情況。但是，每個(gè)站點(diǎn)所有者都可以更改此數(shù)據(jù)收集默認(rèn)期間。此外，現(xiàn)在可以根據(jù)個(gè)人用戶的要求刪除數(shù)據(jù)。
行動(dòng)計(jì)劃：
如果您沒有歐洲客戶：
- 您可以在Google Analytics中切換到“不自動(dòng)過期”選項(xiàng)。請(qǐng)注意，Google會(huì)以這種方式擺脫對(duì)您的用戶數(shù)據(jù)保護(hù)責(zé)任。此外，這些用戶數(shù)據(jù)控制工作可以在歐盟之外擴(kuò)展。等一下。
如果您有歐洲客戶或計(jì)劃：
- 查看收集您網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)的所有來源。確保您不會(huì)意外地將一些私人數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics;
- 按照GDPR要求更新您的隱私政策文件;
- 修改您的cookie同意書。它應(yīng)該包含以下內(nèi)容：您收集哪些信息，為什么這樣做，存儲(chǔ)它的位置，確認(rèn)信息受到保護(hù);
- 如果您使用Google跟蹤代碼管理器，請(qǐng)激活I(lǐng)P匿名。不用擔(dān)心，您仍然可以大致了解流量來自哪里。它的精確度會(huì)有所提高。
5.亞馬遜搜索
首先，亞馬遜不是一個(gè)通用的搜索引擎。它是類似于谷歌的算法，但用于亞馬遜網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)部搜索。那時(shí)有什么大驚小怪的？嗯，越來越多的人直接去亞馬遜購物。根據(jù)一項(xiàng)研究，56％的消費(fèi)者首先訪問亞馬遜，如果他們購物的話。亞馬遜在其他地方找到了一些東
這些數(shù)字告訴我們亞馬遜正在成為谷歌的電子商務(wù)。這意味著，如果您銷售的東西而且您不在亞馬遜上，那么您將錯(cuò)失所有56％的潛在客戶。
因此，如果您是書籍，音樂，電子產(chǎn)品等的銷售商，請(qǐng)將亞馬遜優(yōu)化納入您的優(yōu)化策略。
行動(dòng)計(jì)劃：
1.運(yùn)行關(guān)鍵字研究。為了更加行業(yè)化，請(qǐng)使用亞馬遜。例如，Rank Tracker擁有Amazon Autocomplete關(guān)鍵詞研究工具：
- 使項(xiàng)目的標(biāo)題和描述高效且用戶友好（+智能使用關(guān)鍵字）;
- 提供高質(zhì)量的圖像;
- 迎合“后端關(guān)鍵字”（或元標(biāo)記，如果是谷歌的話）。他們告訴亞馬遜算法一個(gè)特定項(xiàng)目針對(duì)網(wǎng)站上的特定關(guān)鍵字;
- 跟蹤客戶的評(píng)論并解決投訴。
看著未來的一年......
幾乎沒有趨勢(shì)，但變化很大。雖然移動(dòng)設(shè)備的所有東西都很遠(yuǎn)，但我們?nèi)匀恍枰P(guān)注亞馬遜和GDPR的后果。這個(gè)列表仍然是一個(gè)預(yù)測(cè)，我們肯定會(huì)在2019年討論數(shù)以萬計(jì)的事情。您對(duì)明年的優(yōu)化環(huán)境有什么看法？